初三语文广告设计多棱镜.pptVIP

广告点评台 品析广告语的方法 1 结合产品或广告主题，理解广告词的特点； 2 揣摩形式，结合具体材料，把握语言特点； 3 品读感受，体会广告词的实际效果。 专题 广告多棱镜 有个学生爬墙出校，被校长抓到了，校长问他：“为什么不从校门走？”他说；“美特斯邦威，不走寻常路。”校长又问他：“这么高的墙怎么翻过去的啊？”他指了指裤子说：“李宁，一切皆有可能。”校长又问他：“翻墙是什么感觉？”他指了指鞋说：“特步，飞一般的感觉。”第二天他从正门进学校，校长问他：“怎么不翻墙了？”他说；“安踏，我选择，我喜欢。”第三天他穿混混装，校长说：“不能穿混混装。”他说：“穿什么就什么，森马服饰。”第四天他穿背心上学，校长说：“不能穿背心上学。”他说：“男人，简单就好，爱登堡服饰。”校长说：“我要记你大过。”他说：“为什么？”校长说：“动感地带，我的地盘我做主。” 广告知识窗 阅读知识短文，思考： 从短文中你了解到了广告的哪些信息？ ■广告是传播信息的一种方式。 ■广告的目的：推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。 ■“广告”一词来源于拉丁文，意思是“我大喊大叫”。传说， 古罗马商人争相做生意，常常雇佣一些人在闹市区街头大喊大叫，宣传自己的商品，以招徕更多的顾客。 ■广告的分类：商业广告、非商业广告。 ■中国是世界广告的发源地，尤其是商业广告历史悠久。 走近广告 7000年前“神农集市”的出现,标志着中国古代原始商贸及广告的发轫,实物陈列和叫卖成为最早的广告形式 。 公元前143年,西汉文学家司马相如与卓文君在四川临邛开店,让卓文君当垆卖酒,成为中国古代实物招牌广告、名人广告的传世佳话 。 中国广告经历了由社会政治——商业经营、由实物陈列——叫喊吆喝——招牌幌子——再到印刷品广告的漫长而辉煌的发展历程。 中国广告的发展： 实物广告： 古代广告的形式： 羊尊酒肆画像砖 画面左部汉代木构店铺梁上悬瓮及右上方木案上摆放的两个羊尊酒器、一个方形酒器，是酒肆的实物招牌广告；同时，以羊尊作为盛酒的容器，表明该店并非普通的酒肆，而是专门为地主官吏上层人物服务的官营酒铺，指向明确，是汉代实物招牌广告发展的真实写照。 音响广告： 用乐器演奏或是用特定物互相敲打碰撞来招徕顾客。商代就有卖糖果的商贩吹箫招引顾客的，宋代杭州城里有家卖“梅花酒”的，就用鼓、笙、唢呐、梆子等演奏家喻户晓的古曲《梅花引》来吸引顾客。再如卖针头线脑的货郎边吆喝边手打拔浪鼓并美其名曰“唤娇娘”。磨铜镜的匠人手持铁呱打板，边打边吆唱“磨镜子哟！”并美其名曰“惊闺”。卖油的敲木梆子，卖酒的敲竹板等。 扬州调的“磨剪子来锵菜刀” 灯笼广告 灯笼广告 招 牌 广 告 现代广告形式： 墙体广告 车身广告 霓虹灯广告 路牌广告 电视广告 橱窗广告 包装广告 广告精品屋 猜猜我是谁？ 请猜猜下面的广告词是为哪种产品做的广告？ 1 一毛不拔 2 闲妻良母 3 夏天的“凉”友，冬天的“伙”伴 4 不打不相识 5 口服心服 6 鲜为人知 （牙刷） （洗衣机） （空调） （打字机） （口服液） （味精） 广告一般采用平安、通俗的语言来表达，使人感到诚实可信。有时也会妙笔生花，运用一些修辞手法，提高广告语的艺术效果。请思考分析下列广告语运用了哪些修辞。 1 虽是毫末技艺，都是顶上功夫。（美发店广告） 2 寿星喝了矿泉水 ，扔了拐杖比健美。（矿泉水广告） 3 虚心成大器，劲节见奇才（竹器店广告楹联） 4 你恍如躺在洁白的云朵里。（鸭绒被广告） 5汇百花之精，集自然之灵，采众家之长。 （双关） （夸张） （对偶） （比喻） （排比） 公益广告 “痰吐”得体，从我做起 绕行三五步，留得芳草绿。 说好普通话，方便你我他。 别因有意思就有意“撕”。 （阅览室、图书馆标语） 有开有关，再用不难。（水） 优秀广告语的特点 概括特点，实事求是； 主题突出，立意新颖； 巧用修辞，妙用俗语； 语言简洁，琅琅上口。