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XXXX制药公司麻仁胶囊营销策划案 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、任务概要 5 二、营销现状分析 6 Ⅰ、宏观环境分析： 6 （一）政治环境分析 6 1．由国家中医药管理局制定的《中医药事业发展“十一五”规划》出台 6 2．我国基本医疗保险改革继续深入，医药分开核算与医药分业，医院购药实施招标制度 6 3．药价改革制度 7 （二）经济环境分析 8 1、人民币升值对中药行业的影响 8 2．中药制药企业的原材料短缺，能源成本大幅度提升导致制造成本增高，药品价格上升 9 3．人民生活水平及生活质量的提高，医药消费观念的更新，我国医药市场增长将快于世界医药市场增长 9 （三）社会环境分析 9 1、我国人口快速增长，人口老龄化趋势明显，老年人用药需求增长快速 9 2．城镇化的发展将增加对医药产品的需求，农村合作医疗制度的建立和完善为医药市场创造了发展空间 10 （四）技术环境分析 10 1．中药行业新技术—“纳米中药”出现 10 2．国家发改委首次巨资支持中药饮片行业技术改造 11 Ⅱ、微观环境分析 11 （一）细分市场的分析 11 （二）主要竞争对手分析 12 1、中药行业供应商的讨价还价能力 12 2．中药行业客户的讨价还价能力 13