2018广东保利社会化营销全年案结案报告【地产】【创意营销】.pptxVIP

......又一年年底，是时候给（爸爸们）交成绩单了这一年，我们撩了多少 ？根据后台数据统计净增长数为日均净增长粉丝：： 9380人26.8人......一年总有那么两天，我特别快4月12粉丝日增长量822人保利房展会阶段； 期间推文预热稿件《密谋了几个月，保利才不得不透露的“大事”》现场活 成交五 期间推《倒计特惠》......以下十大年度站位，同行都觉得靠谱1、《这瓶可以阅读的水，让广州 到处都是“文艺低头族”》2、《广东保利携手远大住工， 打造产业联合平台！》城市 事件集团 事件阅读量：4700；转载量：347亮点：高传播量主要为内部推广3、《笋嘢益街坊！保利25周年绝对有好嘢，这波不来亏大了！》4、《为什么马云会说孩子不学艺术， 三十年后找不到工作？》福利 活动戳心观点 阅读量：3659；转载量：262阅读量：3380；转载量：341结合马云金句，探讨艺术观点 输出和乐中国活动25周年笋嘢益街坊全线活动 福利力度大，符合广州气质 同时结合25周年线上抽奖活动5、《保利鱼珠港，世界湾区最核心， 助力广州第二CBD崛起》6、《25岁的他们和25岁的你 有什么不一样？》项目 推介走心 情怀阅读量：3003；转载量：125简约长图文形式富有阅读美感 情怀调性引入，贴合保利25周年 引起用户共鸣。7、《保利这座大院子，复兴了 中国别墅的记忆》8、《我在金拱门吃炸鸡， 而此时此刻你在哪里》人文审美时实 热点阅读量：2222；转载量：103及时推出结合“金拱门”事件 紧跟热点获得更大曝光量10、《驻扎金沙洲十四年不 离不弃，是什么原因让他选 择安家此地？》9、《密谋了几个月，保利才 不得不透露的大事》趣味悬念人物 访谈阅读量：1321；转载量：38保利业主观察员专访 从人物访谈的角度数读年度十大推文有价值：4篇品牌事件/集团新闻跟大环境的数据，基本一致情感触动：3篇城市软文/业主采访热点事件：1篇 话题事件有奖励：1篇 奖品输出粉丝阅读决策理由：内容有价值：48.8% 情感触动：38.6%热点有时效性：20.0% 有奖励：7.3%......年度三大难忘时刻永远忘不了举办第二届生活方式展的那几天后台有找我整理留言，回复互动24小时盯着后台，该月估计休了个假周末同行们，不要再来后台留言，能不能帮你们做个表情包了这只熊猫有主了，谢邀接手两个月微博官微影响力打到第一名？等等，还不止是广东省......保利家最好吃的菜是针对菜单栏，以下类别点击率较高1、针对项目内容2、针对优惠活动3、针对投诉反馈日最高点击次数为：2月生活万岁期间菜单栏【项目板块】584次3月房展会期间菜单栏【全城幸惠】344次7月始增加投诉反馈菜单栏【投诉通道】140次上正菜了，我们的年度提案主题是这一年，是公众号兴起的一年，碎片化的阅读时间 让人们对微信公众号的推送保持了充分的兴趣2014年活到现在的，只要保持推送更新频率，都是大号这一年，公众号的各类型技术开始成熟交互模式新颖的H5，开始进一步抢占受众的眼球 碎屏交互，视频交互，音乐交互，双屏互动在这一年，谁的H5做的炫，谁就能最能吸粉这一年，直播平台开始兴起，视频传播成为主流明星开始跨界营销走进微信，各种各样的APP也搞起了跨界2016年，谁请的腕大，谁跨界的噱头足，就是爆款APP风大盛，公众号主的大众梦想是成为下一个风投对象纷纷改版接入各类特色服务功能（结果：被2017小程序直接打死）甚至万科都要在微信上落地搞“最后一公里”的服务（结果：卒）网易牵头的毒鸡汤，打响了全年的传播主调灌多了鸡汤的微友，开始对反其道而行之的传播产生追捧小视频，从年头火到年尾，再到接近烂尾平面也要有交互感——一则百雀羚掀起的长图文风开始盛行小程序，终结了不少APP梦，财富论坛的直播，用的就是小程序 微信卡包从2016年开始筹建，到2017年落地，至少取代了羊城通......关于品牌传播，摆什么架势？新媒体的语境下立姿态比立FLAG重要有一些跪着搞品牌的姿势有一些端着搞品牌的姿势有一些反着搞品牌的姿势有一些蹭着搞品牌的姿势梳理姿势但保利在广州一个成熟的家喻户晓的品牌既不是高调入世，也不是厚积薄发跪着搞？太谄媚 端着搞？不好装反着搞？有碍央企身份 蹭着搞？没必要啊资深佛系地产定义：厌恶了所谓的日常高姿态，为繁嚣纷嚷的地产吹B圈所累 不喜斗图，不喜跟节奏，不喜摆高调，不喜立FLAG就平和的，跟粉丝，跟业主 好好说话，好好做事#保利说他最懂手语了#制作互动视频预热 微博打榜话题全城发起征集 制作情怀短片微信征集照片 呼吁线下活动等等等等猜猜他们想说什么#一伞同心，保利同路#制作带有保利年度标语的伞互动视频预热 地铁送伞售卖机送伞小游戏《在广州，需要多一把伞》微信预热活动 线下视频播报等等等等节点发声 优化运营跨界传播 走出去线下体验店UGC阵地..