濮阳市旅游业swot分析及总体开发思路.docxVIP

　摘  濮阳市旅游业 swot 分析及总体开发思路 要：本文运用 SWOT 分析法，对河南濮阳市旅游发展存在的优势与劣 势以及面临的机遇与威胁进行综合分析，提出濮市旅游开发的总体思路。 　　关键词：濮阳市 旅游 SWOT 分析 开发思路 一、濮阳市旅游发展的 SWOT 分析 　(一)优势分析 Strengths 　　1　旅游资源丰富 　　濮阳市旅游资源的总体特点有： (1)种类丰富，总量多。 濮阳市为中原国务院公布的批历史文化名城之一，素有“中华龙乡”、“杂 技之乡”之称。 　濮阳 旅 游 资 源得天独厚，发展潜力巨大。全市共有古墓葬、古碑刻、 古 战 场、古城址、古建筑、名人故居、革命战争纪念地等 文 物 古 迹 276 处，其中 国家级、省级重点文物保护单位 11 处。市内主要旅游景点有被江泽民总书记称 之为春秋时期的“ 联 合 国”－－戚城遗址，“造字圣人” 仓颉陵和仓颉庙， 孔 子讲学遗址“ 学 堂 岗 圣 庙”，孔子著名弟子子路的墓祠，宋辽 澶 渊 之 战的遗址回 銮碑和御井，共和国两任 总 理视察过的全长 800 多米的亚洲第一、世界第三长 闸国家级水利工程风景区 渠 村 分 洪 闸风景区， 刘 邓 大 军强渡黄河的将军渡。 （2）文化品位高，内涵丰富。 濮阳市地处中原，拥有丰厚的历史和灿烂的文化，如龙文化、春秋文化、 姓氏文化、杂技文化、红色文化与黄河文化等独具特色的文化旅游资源，被越 来越多的游客认知和了解。 (3)开发潜力大。濮阳的旅游资源相当丰富、种类多，适合多种经营与开发、 创新发展。而这些也是濮阳发展旅游的先机和基础。应该对其进行合理、科学 的规划与开发。 2　区位条件优越 濮阳市位于 中 国河南省的东北部， 黄 河 下 游北岸，冀、鲁、豫三省交界处。 东北部与山东省的 聊 城毗邻，东、南部与山东省济宁、 菏 泽隔河相望，西南部 与河南省的 新 乡 市相倚，西部与河南省的 安 阳 市，北部与 河 北 省的邯郸市相连。 这样可以吸引外省旅游客源就近前来游览。 (二)劣势分析 Weaknesses 1　产品特色不鲜明 　　濮阳市虽然拥有丰富的旅游资源，但是没有充分发挥这些旅游资源的 功能和效应，还停留在普通大众化观光旅游方面，没有形成鲜明的主题形象和 高品位、组合型的系列旅游产品和特色旅游项目。现有的大多数旅游产品已经 较为老化、单一，缺乏较强的吸引力，主要表现是产品结构不合理，仍然是以 文化性的观光旅游为主，处于较低层级的阶段；产品的升级换代速度慢，创新 不够；旅游产品的参与性不强，观光类占多数，给游客带来的体验参与比较少。 2 旅游企业不成规模，小散弱，没有大的旅游企业集团。 交通不够发达 濮阳至今没有火车通行，外省游客进入濮阳市较不方便。　 宣传营销不充分 　　从旅游开发的实践来看，濮阳在旅游宣传和营销方面力度仍然不够， 旅游产业的广告远远没有市场规范，没有设立专项的宣传促销经费，各部门各 单位力量薄弱，未能形成统一联合的促销格局；没有形成强有力的宣传推广与 营销执行渠道、宣传推广不到位而得不到外界的认可和接纳，影响了濮阳市旅 游资源知名度的扩大和提高。 5 旅游从业人员素质整体水平不高 　　尤其在旅游旺季更凸现不足，目前全市导游人员大都是学历较低的中 专学生，而且各旅行社的导游人员有相当一部分没有导游证，这在很大程度上 影响了整体旅游质量。此外，由于濮阳市的旅游整体实力不强，大环境吸引能 力弱，对高素质的旅游管理人才并没有得到很好的吸收，不利于濮阳旅游业的 长远发展。 6 旅游管理体制机制不活。 濮阳市旅游企业，特别是景区都是事业单位，均有主管部门，导致旅游行 政主管部门与相关部门权责利关系不明晰，缺乏沟通协调的平台和机制；有的 旅游企业政企不分，不适应市场经济发展的需要；部分旅游企业经营机制不活， 本该推向市场的没有推向市场，该改制的没有改制，企业市场主体地位没有确 立，这是制约濮阳市旅游业发展不可忽视的因素。 7 旅游资金投入严重不足 旅游业是大投入、高产出的产业，其发展初级阶段必须投入大量资金，政 府先拿出引导性资金，吸引社会资本投资旅游业。濮阳市没有设立旅游产业发 展专项资金，也相应很难吸引和引导大量的社会投资；游投入少，导致资源开 发落后，很多文化旅游资源没有得到很好的开发利用，有说头，没看头，少玩 头。景区建设水平低，没有拳头产品，缺少旅游亮点。 (三)机遇分析 Opportunities 　1 政府重视旅游业的发展 国家鼓励发展旅游业，2009 年国家出台了《关于加快旅游业发展的通知》， 提出了很多利于旅游发展的好政策。　 在濮阳市政府的鼓励和支持下，濮阳市的