畅销书《品牌定位》阅读分享.ppt

《战略品牌管理》— 品牌定位 我的定位？ 我是什么样的？ 别人眼中的我是什么样的？ 我想要的自己是什么样的？ 如果把自己当成一个品牌来经营，我怎么给自己定位？ 品牌定位 一 品牌定位 二 创建品牌精粹 三 内部品牌化 四 品牌审计 目录 品牌定位 参照结构 品牌定位指导原则 重新定位 一 品牌定位 品牌定位 确定品牌在顾客印象中优于竞争对手的最佳位置，以实现公司潜在利益的最大化。 一 参照结构 参照结构 目标市场 细分标准 产品类别层次 竞争特性 市场细分基础 产品等级层次 品牌的异同点 产品类型层次 差异点联想 共同点联想 品类共同点联想 竞争性共同点联想 目标市场—市场细分基础 一 描述