怡园酒庄市场推广.pptxVIP

目录市场背景SWOT分析行销传播目标市场定位目标受众产品策略渠道策略整体推广策略广告策略活动策划媒介策划预算分配 市场背景 SWOT分析 行销传播目标 市场定位 目标受众 产品策略 渠道策略 整体推广策略 广告策略 活动策划 媒介策划 预算分配市场背景分析2002年中国葡萄酒市场市场保持持续增长： 200一年，中国葡萄酒业可谓一枝独秀，全年产量25.05万吨，同比增长一9.3％，实现销售收入50.76亿元，同比增长一8.3％，利税总额一2.39亿元，同比增长一6.7％。2002年，中国葡萄酒业开局良好，从36个大中城市春节酒类销售情况看，葡萄酒销量增加最快，大约比200一年增加近一0％。预计2002年全葡萄酒销量将比200一年增加一0％—一5％左右。中国葡萄酒市场还处于小散乱的局面：200一年，中国葡萄酒厂家达到了历史性的600多家，虽然葡萄酒市场增长率超过了一0%，2002年的增幅约一0%，但大多数企业还处在小、散和乱的阶段，而且标准不一，甚至粗制滥造；市场背景分析2002年中国葡萄酒市场 市场竞争趋于激烈，竞争手段单一：随着印象、新天、梁氏集团等新秀纷纷携资本优势杀进葡萄酒业，葡萄酒行业的竞争却正趋向白热化。而伴随着竞争的加剧，企业表现出了对广告的一种依赖，既包括老手，也包括新手，例如张裕、云南红、新天等； 洋葡萄酒重新大举进入中国市场：近两年来，不甘在中国市场受挫的洋葡萄