西安九形道第四季创意推广沟通.pptxVIP

九形道Logo九形道2010年第四季度创意推广沟通Impact of marketing communication and creative character of Xian 性格沟通西安 创意影响营销蓄客期的创意传播创作说明 此轮推广目的旨在提升九形道的关注度和品牌认知度，为项目开盘进行暖场。推广内容包括网络推广、活动公关、渠道传播三大类。引用时下关注度高的话题和热门活动。通过网络传播和活动推广两种营销方式，把这些热门活动的特色与九形道相结合。 创意亮点在于把九形道与流行、时尚、个性等词汇联系起来，以网络文摘和时尚活动等方式进行推广。结合热点活动的创意让项目为人们所熟知。以最节约的成本取得最有效的传播效果！三大创意沟通方式1、网络推广2、活动公关3、渠道传播 活动类 个性雕塑艺术展 有性格创意市集 九形道性格讲坛 网络类 推广博客微博 网络广告投放 趣味图片互动 七大个性推广招数 渠道类个性宣传物发放或植入式广告投放网络推广1、博客微博炒作2、网络广告投放3、趣味图片互动 网络推广博客微博炒作 网络推广方案一时尚青年个性蜗居大PK方案概况：炒作目的： 针对九形道网络博客、微博，挖掘新颖主题与项目特点相结。 通过网络推广让人们加深对九形道项目的了解，吸引更多的意 向客户来到现场了解项目。提高项目关注度和推广目的 炒作对象： 参与发布个性居家和参与评论的网友炒作方式：（1）在博客、微博内发表博文推广个性蜗居。 （2）以九形道的个性户型为平台，征集网友 发布 个性蜗居展示，附带联系方式（3）访问关注度高的博客、微博（4）评定网友展示中的最有个性小户型，并赠送九形道相 关礼物及购房优惠 网络推广方案二：网络个性达人秀方案概况： 炒作目的：增加博客、微博互动，通过主题活动的开展， 让网友对项目中的户型特点有很全面的了解。参加对象：参与发布个性靓照和参与评论的网友 活动方式：（1）博客、微博通知征集城市个性靓照 （2）评选最有个性靓照展示及个性言语展示 （3）运用九形人格学说区分个性照片类型 （4）通过照片的刷选和评选，最终选出最具代表九型性格的人物拍摄达人：YY家达人宣言：听说像我家这样是克隆出来！我就不信！达人博客：达人QQ：达人：小S达人宣言：我是皇后！达人博客：达人QQ：达人：新新弟达人宣言：我是小新我怕谁！达人博客：达人QQ： 网络推广方案三：网络广告投放方案概况： 投放目的：通过趣味广告链接及投放相应的网络广告，提升九形道项目在 网站中对于需要在西安购房者对九形道项目的进一步了解。投放网站：西安当地知名房地产网站、西安房地产相关bbs论坛投放内容：九形道个性广告（点击链接九形道介绍，博客） 网络推广方案三：趣味图片互动 互动概况： 把九形道logo形象，以趣味生动的动态图片通过应用到QQ表情、论坛 签名图片中，通过此类趣味性的互动引起人们对九形道的好奇和好感， 从而零成本地博取高眼球的广告宣传效果。 互动流程: （1）制作动态趣味图片，以九形道字眼或logo为模板，以搞笑话语给予诠释。（2）通过qq，msn及各大论坛等聊天系统群发，进行推广。扒开大雪覆盖就看到九形道的字眼，吸引眼球，引发猜想 （动态图片展示）活动公关1、个性雕塑艺术展2、有性格创意集市3、九形道性格讲坛活动公关方案1个性雕塑艺术展活动思路： 作为一个标榜性格社区，我们的客户群体都是偏年轻购房群体及投资客体，举办特定的艺术主题活动，与我们的客户群体进行心灵沟通，雕塑艺术展作为新时代潮流个性的一种代表，是年轻群体比较热于参与的一种活动。雕塑艺术展也与我们九形道性格社区所要表达的个性也是朝晖相应。 活动主题： 艺术与性格 —九形道雕塑艺术展 活动目的： 邀请西安美术学院老师生在售楼部举行艺术展，传达九行道新锐性格的 项目特色信息，吸引年轻消费群体，聚集人气，让客户更加详尽地了解 九行道的独特概念和具体项目信息、产品信息，在客户心中 树立楼盘独 具魅力的差异性，在西安造成一定影响力。 参加对象： 西安美术学院、媒体单位及意向购房者活动布置：销售部内部设置两个区，一个成品展览区， 一个即兴创作区。 成品展览区，提供作品让群体欣赏。即兴创作区，提供一个可以自由发挥创作的空间。九型人格雕塑个性艺术展示现场即兴区人群可以自己制作，互动活动公关方案2性格创意市集活动思路： 创意集市是以年轻人为主体，无需任何投资，统一配置“摊档”配置，售卖的东西要求“个性、新鲜、潮流”的品，时尚的或怀旧的、日用的或休闲娱乐的平面的或空间的、物理的产品或是影视的网络的作品……不分类别流派，条件只 有两个：一是原创、二是具有商业价值。但要从海选中突围而出，拼的就是“创意设计”有多独特有多亮。 创意集市也就是国内在近年刚兴起的新集市，受广大年轻人的追捧。创意集市创意个