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淋浴房 浴室柜 健康净水设备 阳光花房浴室柜培训资料 、、 浴室柜市场背景分析 浴室柜源于欧洲，流行于欧美，九十年代中叶在国内发展起来。以往，卫生间和潮湿是紧密相连的，所以 它一直是冷冰冰不怕水的瓷砖和洁具的天下，木制用品是不敢踏进半步的。但随着人们对卫浴空间的重视， 希望把它装扮的温馨、有品位、更时尚、更有个性的愿望刺激了设计师们的灵感，玲珑精巧的浴室柜便吸引 了人们的视线和进入生活。浴室文化引导着人们未来的生活方式，当今的卫浴市场，浴室柜引领家居行业消 费的时尚。 二、浴室柜前景分析 1、专业资料显示，未来 5 年，中国厨卫市场有 4000 亿的厨卫市场空间，厨房、浴室产品几乎每年都以 30% 的比例高速增长，整体卫浴的增长率达 26%，浴室柜的增长率将高达 45%以上，发展空间大、潜力大。 浴室柜行业生产方式有两种：一种是一些知名洁具品牌委托加工即（OEM）；另一种是专业从事浴室柜品 牌，自主研发自行生产。 目前浴室柜行业的材料有：人造板（包括胶合板、刨花板、纤维板、中密度纤维板、防潮板、PVC 板、不锈 钢板、实木等，外加烤漆或贴面（包括木皮、水晶版等）。 三、行业竞争分析 相对于洁具行业来说，浴室柜是新兴行业从开始在国内兴起时门槛低、发展快、利润高，市场还没有出现 全国性知名度的品牌。 由于利润的趋势，许多陶瓷洁具大公司近年来瞄准了浴室柜行业，利用已有品牌资源进行品牌延伸，在外 贴牌加工浴室柜配套产品；更多的无实力企业也一拥而上、盲目介入，行业一度被扰的如混水一般。 3、到 2006 年，浴室柜行业竞争开始变得更加激烈，切不断有新的厂家介入。由于许多厂家的盲目介入，为 寻求利润的最大化，不惜采用劣质材料等来降低生产成本，以达到用很低的价格来进行销售，使得产品质量 参差不齐，市场的竞争显得杂乱无章。 4、产品同质化尤为严重，没有一家具有较为核心的品牌竞争力；国内的厂家及产品类型相互之间也没形成 各自的独特品类和特征优势，而是及其相似，更多的是重复模仿。特别是对浴室柜市场消费者类型、层次、 特征、心理缺乏了解。 各厂家、品牌对市场运营及经销商、工程商、终端用户实用的营销策略、手段陈旧，更多的固执于价格策 略上，且各厂家的扣点、返利大致相近，鲜有突破性的营销策略去切入市场。 目前市场上众多知名陶瓷洁具品牌对浴室柜的延伸多不成功，原因在于知名陶瓷洁具品牌对浴室柜的营 淋浴房 浴室柜 健康净水设备 销主要是为其他陶瓷洁具产品配套，产品线拉的过长，不能针对这一细分市场进行专项营销，而且生产主要 为委托加工，不能保证产品的质量和售后服务，反而模糊了原品牌的定位，伤害了原有品牌。自主开发的浴 室柜品牌，它们都具有一个共同点是：品牌众多，但与众不同的品牌却寥寥无几，定位模糊，缺少个性和推广 策划；生产上规模小。 四、当今浴室柜如何打出品牌赢得市场份额 多的市场竞争中，能否成为品牌，不仅取决于内在质量，还取决于能否通过企业自身的强势营销手段及企 业视觉形象建立起独一无二的品牌形象。 技术创新、设计创新、营销模式创新、渠道创新是品牌的核心竞争力。时代在不断的进步，人们的生活水 品在不断的提高，建材产品也需跟随时代和生活的脚步而提升，、技术创新、设计创新、营销创新、渠道创新 便成为产业升级重要的一环。 3、产品推陈出新始终保持产品创新，不断应用新材料以技术领跑，提高产品换代能力，拉开与竞争者、新进 入者的差距，引导行业潮流与发展。 五、英格丽卫浴企业背景 英格丽家居设备有限公司坐落在全国闻名的家俱之都广东顺德，专业从事不锈钢浴室柜、淋浴房、健康 净水设备和家俱的研发与生产。“阳光花房”卫浴卫浴以高端品质，中档价格的品牌定位，从一开始便注重企 业品牌视觉形象的塑造，坚持以产品技术创新、营销模式创新，实行规范化管理、品牌化操作的经营模式， 超前的创新营销思路，力争三年内做到不锈钢浴室柜行业的领跑者。 六、『阳光花房卫浴产品流程介绍』 1、生产流程简介： ☆ 各流程工艺说明： 淋浴房 浴室柜 健康净水设备 1、 剪板： 剪板机使用液压数显自动剪板机 QC12Y-4，剪板尺寸根据浴室柜产品图纸规格要求进行剪切，剪切 误差可控制在±0.2mm 以内（技术部要求误差），以确保浴室柜开料尺寸的精确度。 在进行剪板前，先在电脑上按照板材的尺寸进行排料，再抽检板材的外观质量（板材的材质等质量 控制在板材入仓时已由 QC 进行检验），然后根据需要剪切的零件的尺寸设定剪板机的尺寸，经过首件 确认后开始正式生产。 2、冲压： 冲压机使用 T23 系列开式双柱可倾压力机，使用的模具是本公司技术部根据浴室柜产品特别要求开发 的多款款型模具，既能保证浴室柜生产交货期所要求的速度，也能确保板材冲压后的精度（冲压精度 误差±0.008mm 以内）。冲压主要是对应图纸要求的