“动感地带”网聊卡营销策划方案概要.docxVIP

目 录 项目背景：网聊卡的校园推广 第一部分：问卷调查报告 1.1调查目的 1.2调查说明 1.3调查结果 第二部分：网聊卡现状与竞争分析篇 2.1动感地带品牌现状分析 2.2学生市场网聊卡现状分析 2.3网聊卡优势分析 2.4网聊卡弱势分析 2.5网聊卡的机会分析 2.6网聊卡竞争分析与潜在的威胁 第三部分：营销策划篇 3.1市场细分 3.2市场定位 3.3消费者动因分析 3.4渠道开发的必要性 3.5渠道管理 第四部分传播推广策略 4.1促销推广 4.2事件营销传播 附录：调查问卷 背景分析 随着人们生活水平的提高和信息网络越来越也完善，手机的普及程 度越来越大，学生市场这块广阔的空间成为兵家必争之地。因为学生拥 有手机变得越来越普及，而且学生使用手机的时间和频率也是最多的， 同时学生所用的手机是大多为智能型的，所使用的功能也是最全面的。 无论在语音、流量、短信等都占很大市场份额，具有很大的利润空间。 同时这个群体还代表着未来的发展方向，所以能否占有这部分市场关 系到以后整个销售的大方向。 同时学生市场容易掌控，是试验新产品的一个理想的试验市场，它 能比较准确、系统、全面、及时的反馈有价值的市场信息。而且这个群体 12%4%12%8%8%16%40%动感地 12% 4% 12% 8% 8% 16% 40% 动感地带网聊卡 动感地带音乐卡 神州行畅听卡 神州行大众卡 全球通卡