关于中小企业品牌建设的几点思考.pdfVIP

关于中小企业品牌建设的几点思考 【摘要】品牌不仅是企业和产品的识别标志， 还代表着知识产权、 产品品质、 企业文化和企业信用。 品牌建设是企业走向强大的必 由之路，对于目前的大多数中小企业而言，品牌缺失，恰恰是企 业发展中的最大障碍。 怎样创建一个属于自己的品牌， 是所有中 小企业掌舵者正在思考和为之努力的。但是 , 由于品牌建设对于 资源投入的高要求和操作的复杂性 , 诸多中小企业陷入了不做品 牌可能等死、做品牌可能找死的困境。 本文结合宁波市爱使电器有限公司的品牌建设之路， 试图就 中小企业如何打造自身品牌 , 提出可借鉴和操作的建议。 【关键词】 品牌缺失 品牌建设 中小企业 【爱使公司概况】宁波市爱使电器有限公司始建于 2000 年， 专业生产公共环境照明产品，是集研发、生产、销售为一体 的“国家高新技术企业”。目前已拥有发明、实用新型及外 观设计等各类专利 330 项。凭借自身的技术优势和品牌优势， 参与了北京奥运会、上海世博会、广东亚运会及京沪高铁的 上海虹桥站、无锡站、天津站等 8 个车站等数十个国内外知 名项目的亮化工程，目前公司正在参与上海中心大厦和上海 迪斯尼乐园的照明工程建设。 公司先后荣获宁波市名牌产品、中小企业等级 AAA级、 浙江省最具发展潜力照明企业、浙江省 AA 级守合同重信用 单位、浙江省专利示范企业及中国最佳管理企业等诸多殊 荣。我个人荣获 2011 “品牌宁波年度人物”及 2011 年十大 风云甬商之“最佳自主创新奖”。 一、品牌意识开启品牌建设之路 林恩〃阿普认为，当一个企业非常清楚地知道“他的企 业、他的产品和所提供的服务在市场上、在消费者中间的影 响力，以及这种影响力所造成的认知度、忠诚度和联想度， 并能够采取适当的战略将品牌融入消费者和潜在消费者的 生活过程”时，他也就在一定的意义上培育了自己的品牌意 识。 品牌是企业走向强大的必由之路，在 2008 年金融危机 以前，宁波中小企业大多从事 OEM贴牌生产，根本没有品牌 意识和品牌概念，当时的爱使也不例外，从没想过什么是品 牌，更没想过要做品牌。缘于一次偶然的成功，爱使公司成 功中标了北京奥运会青岛奥帆基地，第一次感受到了品牌的 力量，从此开启了全新的“爱使品牌建设之路”。 爱使成立于 2000 年，成立之初主要是做灯具零配件，从一 个螺丝、一个螺帽开始，历经 7 年发展，到 2007 年时已经 发展成给国内外大品牌做整灯贴牌，生产工艺、管理能力都 已经达到了一定的水准， 年产值也从最开始的不足 100 万元， 做到了 5000 多万元，借助于当时的外贸环境和产业政策， 爱使经历了第一波高速增长期，完成了从小作坊到规模化企 业的转变。 2007 年，公司组织了一批仿制国外大品牌的产品参加广 交会。青岛一家工程公司在展会上看了我们的产品，问我们 有没有兴趣和他们一起参加北京奥运会青岛奥帆基地的照 明工程投标。奥运会？曾经感觉是那样的遥远，原本对内销 根本没有意愿的我们，在那一刻心动了，经过一番洽谈，展 会结束后的第三天，工程公司的老总带领设计师和奥帆基地 工程的项目负责人来爱使考察，经过反