巨量搜索引擎介绍及账户搭建流程.pdfVIP

COMPANIES 201 9 INTRODUCE 巨量搜索 引擎介绍 起源-巨量引擎搜索广告的开发 为什么要做搜索 流量 视频搜索 1,信息流智能分发社交 1,纯移动搜索流量 1,作为全民APP，抖音的 分发搜索-头条自身矩 站内搜索 弯道超车的重 阵的补全 点短视频搜索 2,用户在app内主动搜索 2,纯站内流量 （前期先 2,广告形式：可点击详 行为不断的提高 （资讯 开放今日头条APP，后期 情页、可看视频全信息、 搜索到综合搜索） 抖音、西瓜视频、火山 可以点击查看详情 小视频都会开放） 3,从站内走向全网 （可 3,持续增长的量 3,预计本年度中旬左右 跳转站外） 上线 广告示例-水杯 简介-巨量引擎搜索场景 搜索场景 用户输入 模型预估 创意飘红推送 用户在搜索框输入感兴趣的话题 广告系统会将用户输入的商业词 系统会分析用户输入的关键词对 或关键词，广告系统会拆分识别 信息与现有的广告库进行匹配排 创意内容进行飘红，使广告内容 出有价值的商业词汇 序，筛选出最适合展现的广告 在搜索场景下更具吸引力 分类-品牌广告效果广告 品牌广告 效果广告 • 以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接 • With Performance-based advertising, the advertiser pays 目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一 only for measurable results。换句话说，在基于效果为 种方法 基础的广告系统中，广告主只需要为可衡量的结果付 费 • 计费方式CPT （具体咨询刊例价） • 计费方式CPC、OCPC、OCPM （下图CPM计费仅作展示） • 展示位置首页首刷首位 • 展示位置每刷的第二位 （每10个内容为一刷） 解读-巨量引擎投放优势及搜索广告样式 投放优势 搜索广告样式 • 目前刚开放搜索广告，投放竞争小，平均店家价格低 （可与信息流共用一个账户，预估比百度移动端CPC 平均低30% 以上） • Ocpc智能投放，自动控制成本，提升人效，降低操作 成本 • 重要简短词使用CPC投放，便于快速放量 • 长尾关联词使用ocpc投放，便于控制成本 • 延续信息流多维定向，覆盖人群更精准 基础—创建流程 组 计划 词 创意 1、创建广告组 2、创建广告 3、创建关键 4、创建创意 选择搜索广告 计划 词 基础—创建流程-广告组 01