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广点通介绍 目 录 资源位介绍 广告系统 操作简介 FAQ 腾讯广点通介绍 资源位介绍 空间、朋友应用中心各个广告位 广点通PC端资源位- 空间朋友网 空间、朋友单个应用右侧广告位 空间、朋友个人中心广告位 QQ音乐 QQ客户端-QQ秀广告位 QQ相册 广点通PC端资源位- QQ客户端、QQ相册、QQ音乐 广点通移动端资源位- FEED、微信 微信底部banner广告 FEED信息流广告 插屏广告位 开屏广告位 原生广告 广点通移动端资源位- 移动联盟 微信MP资源位 微信底部banner广告 微信-腾讯新闻广告 微信顶部banner广告 广告系统 在线广告系统- 定向 基础属性 短期行为 长期兴趣 性别 年龄 地域 学历 付费行为 网站浏览行为 房产 金融 汽车 教育 广点通人群定向体系： 结合腾讯平台能够获取的数据，以及广告客户业务方的实际调研，制定出分层的人群定向体系 如何对一个人从信息维度进行科学地划分？ 购物行为 游戏行为 在线广告系统- 定向-购物兴趣定向 综合分析用户的实时行为和兴趣数据，进行分类整理归纳，广告主针对性向其投放商品广告。 女装 男装 手机 电脑周边 … 在线广告系统- 系统架构 DC proxy，data highway Ad mixer User feature Context feature Ad retrieval Ad predict Web server Ad index Ad publish Ad server Users or RTBS tracking server storm Third-party data other products data TDW/spark Session log CVR model CTR model Anti-spam billing Real-time report Real-time targeting Real-time feedback Publishers frontend advertisers frontend DB advertisers publishers audience targeting Ad postion subscribe Ad data subscribe frontend 在线广告系统- 系统架构-广告检索 调取用户画像 自然属性： 年龄、地域、性别、学历等； 用户兴趣： 电商兴趣、游戏爱好、内容偏好等； 用户行为： 购物行为、搜索行为、付费行为等； 抽取符合定向条件的广告 对抽取到的广告进行初选排序 保证尽可能地多召回高质量广告（eCPM、eCVR）； 保证广告队列召回广告的多样性，如广告行业、推广方、广告主； 在线广告系统- 系统架构-广告检索 当多个广告命中同一位用户的时候，展现哪个广告？ 在线广告系统- 系统架构-广告排序 排序指数 在线广告系统- 系统架构-广告排序 基于特征的预测模型 预估点击率pCTR计算模型 在线广告系统- 系统架构-广告竞价计费 二阶拍卖模式 在广义一价定价拍卖中，能快速改变广告出价的广告主有着巨大的竞争优势。 这种拍卖机制实质上鼓励了广告主们在这个系统中博弈，博弈的结果就是导致出价和配置低效，影响了广告系统的引入。 广义二阶拍卖：第i位推广的费用等于第i+1位推广的出价加上0.01元，这种出价方式使得广告主更愿意将自己的真实估价作为自己的竞价价格，降低了博弈成本，并提升广告系统的收入。 在线广告系统- 系统架构-广告检索 排名 预估点击率（pCTR） 广告主出价（Bid） CPC 1 0.4% 2 1.01 2 0.1% 4 2.01 3 0.2% 1 0.51 4 0.1% 1 0.3　 二阶拍卖机制 操作简介() 广点通操作系统- 操作系统 开户完成后 通过QQ账号进行登录 投放端首页 广点通操作系统- 操作系统- 新建广告 操作细节介绍后续由嘉华讲解 广点通TOP 10 FAQ Q: 钱花不出去怎么办？ A: 按照建议优化素材。点击率千分之二以上才有明显流量提升 。 Q: 一张广告图片有那么重要吗？ 优化来优化来有那么大区别吗？ A: 是，参考案例，点击率提升几倍，流量提升千倍。影响点击率最核心的是你和用户外在接触的唯一入口-素材。 Q：为啥刷不出广告？ A : 成千上万的广告在排序，不保证能每次能看到你的广告。1：多刷几次 2：多用你投放QQ去刷这个广告展现。 Q: 我能够制定广告在某个广告位置展现吗？ A: 不能，这是系统已经帮你优化了最佳的流量位置，你只需要提供两种规格就行了，你可以查看这两种规格的点击率，消耗情况。 Q: 能切一部分流量给我这个客户吗？ A: 目前