腾讯信息流与QQ广告-非电商行业双十一投放指引.pdfVIP

信息流与QQ广 告 双十一投放指引 2019年11月 目录 大盘流量竞争趋势 分行业投放指引 附录 ：重点资源位投放指引 流量趋势 流量趋势 ：信息流与QQ广告将在11月1日-11日电商大促期间放量 ，日曝光新增约1亿 ，助力广告主稳定获客 电商投放节奏 ：电商大促主要集中在11月1日、11日 （其中11日为峰值），2日-10 日流量竞争相对宽松 投放建议 ：把握流量先机 ，在11月2日-10 日增投 ，实现低成本获客 ，大促高峰期错开竞争激烈资源 ，稳定拿量 双十一期间大盘流量库存预估趋势 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 5 6 7 8 9 0 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 2 2 2 2 2 3 3 / / / / / / / / / 1 1 1 1 1 1 1 1 / / / / / / / 1 1 1 1 1 1 1 1 1 / / / / / / / / 0 0 0 0 0 0 0 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 低 竞争激烈程度 高 资源竞争趋势 资源竞争趋势 ：整体合约锁量 占比小 ，90%以上为竞价资源 ；竞价资源主要在QQ购物和横版三小图竞争相对激烈 ，横 版大图、横版视频、竖版视频竞争相对宽松 ； 投放建议 ：建议错开资源位高峰，增投横版大图、横版视频、竖版视频等资源位 ，同时在流量高峰期多关注成本变化。 大盘竞价与合约投放 占比趋势 重点资源位投放分布趋势及ecpm竞争趋势 40.0% 40.0 35.0% 35.0 30.0%