腾讯信息流广告营销指引.pdf

信息流⼴告 营销指引 1 腾讯信息流⼴告的营销价值 2 信息流⼴告产品矩阵 QQ看点 天天快报 波动星球 QQ空间 QQ浏览器 兴趣部落 QQ 在资讯中 在社交中 通过内容传递品牌信息 通过互动建⽴品牌连接 ⼈群 • Z世代占⽐⾼ 特征 • ⾼兴趣导向 平台 • 多元场景（资讯、社交、娱乐、⼯具） 价值 • 垂类圈层⽣态⽴体式传播 产品 • 导流⼩程序 能⼒ • 唤起电商⼩程序 3 信息流矩阵产品核⼼能⼒ 流量 新⽣态圈层，⽤户结构多元 • ⽤户结构多元，盘活增量市场，帮助品牌抢占区域市场 • ⼤数据赋能，多维定向，⾼效渗透多元圈层⼈群 内容 深耕垂直圈层⽂化，实现圈层共振 • 深⼊渗透资讯、游戏、⼆次元阅读等⾼兴趣导向场景 • 打造垂直领域内容，深耕兴趣圈层⽂化 • 品牌内容+IP+KOL话题打造，激活粉丝经济 转化 全链路，营销闭环 • 直接唤起APP ，为⽹服、电商直接导流，缩短转化 • 与⼩程序快闪店、电商⼩程序打通，提升销售转化 • LBS提升O2O转化浓度 4 ⾏业媒体购买三⼤挑战 如何帮助品牌触达更多独⽴⽤户？ 「市场份额的增⻓，来⾃于品牌⼈ ⽓的增⻓，即获得更多的新顾客」 如何与⽤户建⽴更⾼效的互动？ 「创新、有趣的互动形式更容易影 响消费者兴趣，提升品牌好感度」 如何更⾼效的完成销售转化？ 「线索收集已成为我们发展品牌会 员、销售转化的重要⼀环」 5 信息流⼴告的营销价值 什么时候使⽤信息流产品？ 最⼤ ⽤户 多场景、多频道组合投放，最⼤化UV触达 曝光 触达 深度 品牌 ⽀持1分钟⻓视频播放，讲好品牌故事 教育 热点 事件 创造平台话题，多点触达创造热点⼤事件 营销 垂类 ⼈群 ⼆级频道投放，精准锁定垂类圈层 触达 趣味 社交 通过创新产品互动形式，提⾼参与和粘性 互动 互动 精准 内容 通过匹配内容或兴趣，增加传播深度 营销 线上 销售 购物推送导流或留资，即时销售线索收集 转化 转化