咖色简约创意XXX咖啡厅创业策划案.pptVIP

5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 咖啡厅创业策划案 Taste the delicious coffee 美味/纯正/自然/爽口 CONTENTS 目录 市场调查 平面广告定位 公关营销策略 平面广告的媒体安排 广告策略的测定和评估 01 市场调查 STEP 1 STEP 2 STEP 3 STEP 4 咖啡――世界三大饮料之一，一个西方的舶来品，在中国确是家喻户晓，有着极为深远的历时背景和现实意义。咖啡、西餐的真正兴起，应该是从20世纪90年代末开始的。其发展速度之快，在短短十来年时间内，达到了前所未有的行业繁荣 远离塞车的马路。故咖啡消费主要群体也就是外商、白领、旅游者和居家百姓。 2016年的调查表明：咖啡终端销售市场一依次为：咖啡及西式快餐连锁店、星级酒店、西餐厅。 每天微笑接待不同的客人。其中咖啡馆及西式快餐连锁店主要由XX咖啡、星XX咖啡、XX咖啡，XXX、XXX，这些连锁店平均每月销量在21.18吨，占30.18% 原来，美好的生活就是这样触手可及。 市场调查——市场分析 现有市场竞争格局发展 ★A.第一梯队优势明显 “星XX”“XX咖啡”“XX咖啡”，这三个品牌的连锁咖啡占据了咖啡市场的大半。在人们心目中，“XXX”几乎成了咖啡的代名词。XXX（XXX）是美国一家连锁咖啡公司