歌舞倾城百货商场年度促销活动的策划案.pptVIP

国庆联合大型活动促销方案 2006年08月04日 联合企业： 目 录 1、活动背景 2、活动目的 3、活动主题 4、活动概述 5、活动规划 预热期 高潮期 后续期 活动背景 高科技的引进与吸收已经使中国本土企业的产品上升了一个新的高度，部分国货精品已经处在世界领先水平，国货的发展有了新的机遇 2008年北京奥运会为国产品牌带来新的机遇，国民爱国情绪高涨，为国产品牌地位的提升提供广阔空间 国庆节前后红色情节集中，有利于激发国人的爱国情感，促进国人对民族品牌的支持，增强国人对国货的信心和好感度。 部分国人，特别是青少年，依然将国内品牌定位成二流品牌，这种认知已经成为本土品牌发展的瓶颈，亟需改变国人这种思维定势 361°已经成功进入本土运动品牌第一军团，作为本土品牌的排头兵，面对最大的发展障碍是提升品牌高度，与洋品牌进行正面市场竞争。因此，361°受困于“民族品牌怪圈”更甚。 只凭借一个企业的力量，很难改变我国民众对本土品牌的看法，这需要联合起有实力的本土品牌，将民众对本土品牌的认识提高到一个新的高度。 以361°为代表的民族企业致力于民族品牌的发展，不断为民族工业作贡献的企业形象需要在国人心目中进一步深化 活动目的 通过持续的论坛舆论导向，深入阐述爱国主题，引发社会话题，激起国人对国货的关注与支持 强化361 °及联合企业的民族品牌的爱国形象，提升众品牌的美誉度，增强受众对联合促销的民族品牌的好感度 通过活动进一步深化361 °及联合企业在行业内领先的企业形象 充分的利用361 °及联合品牌产品促销的吸引力及节日的消费氛围，直接促进销售 通过活动，建立联合企业间的战略合作伙伴关系，实现联合企业长远战略发展。强强联手有效实现共赢目的 树立361 °联合企业积极支持公益事业，支持民族工业发展的企业形象 创意设计一： 内文描述： 起来！兄弟姐妹们，团结起来！用我们满腔热血，凝聚永恒的中国心，用我们每一分支持，打造世界的民族品牌。 创意设计二： 创意设计三： 活动概述 国庆期间，联合中国具有代表性的民族品牌企业，进行为期一个半月的以爱国为主题的大型联合促销活动。计划联合品牌：爱国者、养生堂、腾讯QQ。其他品牌可根据项目执行进行选择调整。 充分联合企业资源，通过企业产品联合促销、 终端资源共享、媒体资源整合等形式，各联合企业的企业传播资源，将形成一个在覆盖广、密度高的传播网。进行统一的传播，实现品牌大力度传播提升、实现销售促进。 推出“网上爱国征文”、“网上支持活动大签名”、“捐赠支持民族企业仪式”等系列等丰富多彩的活动 活动规划 9月15-9月29日 9月30日-10月9日 预热期 网上活动 国庆联合促销活动阶段规划 10月10日-10月20日 高潮期 店面促销 延续期 捐赠仪式 活动规划 后续期 建立“支持国货，共享精品”官方网站 网络国货调查等系列活动 361 °门店联合促销 网上促销 万人签名支持国货 支持民族工业，义卖款项捐赠仪式 爱国家庭网上图片展 预热期 高潮期 活动内容 活动内容 活动内容 预热期（9月15日-9月29日） 活动形式：以网络活动为主 活动内容： 建立支持国货，精品共享专题网站 361°网络支持国货联合调查 天涯社区爱国有奖征文活动 活动目的：利用网络造势，引发广大网民，特别是青少年网民的爱国热情和对民族品牌关注，为联合品牌国庆促销营造良好氛围。 【二】歌舞倾城百货促销活动运作开展 GEWUQINGCHENGBAIHUOCUXIAOHUODONGYUNZUOKAIZHAN 二级促销活动节奏 【二】歌舞倾城百货促销活动运作开展 GEWUQINGCHENGBAIHUOCUXIAOHUODONGYUNZUOKAIZHAN 【固定促销】： 把全年48个周末促销归集为“固定促销”，是为了避免与主力促销和二级促销形成冲突，同时减小频繁及大量的“小促销”影响整个年度的促销计划的干扰与平衡。 【二】歌舞倾城百货促销活动运作开展 GEWUQINGCHENGBAIHUOCUXIAOHUODONGYUNZUOKAIZHAN 固定促销活动节奏 固定促销活动可界定为是全年即定的促销方式。可运用为换季性促销、积压性促销、折扣性促销。 同时，约定性的促销行为，可形成消费者长期默认的促销信息，免去商家一大部分宣传费用。 在各个层级的促销活动策划中，根据主次促销力度使商场的促销活动达到起伏有序，更综合考虑从商场的地理区域特性到百货商场定位等各种综合因素。使歌舞倾城百货