新日小天使5代新品上市推广记实.pptVIP

精彩随心而动 新日小天使5代新品上市推广记实;2011年，新日电动车在产品研发上强势发力，推出全新系列“小天使5代”，且短短两个月内在全国市场超额完成年度目标销量。能取得如此喜人的市场成效，首先是因为新日董事长张崇舜与壹串通在战略格局上共同坚持以市场需求为导向，且秉持“精准洞察、缜密策划、系统布局、高效执行、科学评估”品牌营销运作体系；其次，也得力于集中化的传播策略，使有限的传播预算得到最大化的运用，实实在在地起到了良好的传播效果。;深入洞察：发现市场机会;卖点提炼：精彩随心而动;小天使5代核心卖点图 ;消费分析：彰显个性生活;特性比较：突围同质竞争;精准策略：“集中”行动，建立制胜格局;系统沟通：品牌传播，体验全面接触;;多媒体竞争的信息时代，传播方式的重要性日益凸显。小天使5代的传播策略要解决“对谁说”、“说什么”、“怎么说”这三大核心问题。在界定了目标消费群、有了好的创意广告之后，关键是以“一个形象、一个声音”进行整合传播，让钱花到刀刃上，以低成本达到最大化的传播效果。这是壹串通多年来服务客户的过程中一贯坚持的原则。 但如何才能达到传播效果的最大化？这需要我们去思考消费者购买心理的全过程。E·S·刘易斯1898年提出的“AIDMA原则”，历经了百年检验，至今仍被广告人乐道。而在小天使5代的传播过程中，壹串通也谨遵循了“注意Attention→兴趣Interest→欲望Desi