精梳版广告创意PPT.pptVIP

03 广告创意的 特征 高露洁360度牙刷创意广告 13 03 广告创意的 特征 广告形象构想准确 任何广告作品都要确立一种广告形象，包括文字的、声音的、图形的形象。 一方面广告形象必须是确定的容易让消费者识别和使竞争者无法或不便摹仿的；另一方面，广告形象又必须与其宣传的品牌特征相吻合、配合贴切。 或者说，广告形象应成为表现品牌个性的形象。让我们通过创意优秀的广告作品来领会此特征。 14 03 例：凡客诚品平面广告 15 03 例：凡客诚品平面广告 16 03 例：凡客诚品平面广告 凡客广告为何优秀 凡客广告的成功在其叙事的风格迎合了网民的认知。 凡客体平实、直白的话语刚好迎合了“70后”、“80后”新生代戏谑主流文化、彰显个性的特点。另外，从白领的生活方式跟思考方式来创作这一平面广告，抓住消费者的好奇心，引发消费者的思考。思考的过程就是读懂凡客品牌价值的过程。 另外，品牌代言人的选择也切中了网络文化“要穴”。韩寒、王珞丹都是目标受众心中个性率真、亲切自然的公众人物。与凡客诚品一直倡导的“大众时尚、平民时尚”的主题不谋而合。广告形象恰到好处地契合了凡客的企业文化，以他为模板的凡客体真实、自然、不说教，契合了互联网自由民主和娱乐至上的网络文化。 17 03 例：凡客诚品平面广告 凡客体的出现 凡客体，即凡客诚品（V