媒体战略管理.pptxVIP

媒体战略管理;;媒体战略管理的概念及特征;; 战略应该是目标和行动的有机结合，战略意味着不仅要选择正确的发展方向，还要选择沿着方向前进的途径与方式、方法。;;;;;;;;;;;，;媒体的环境分析;; 环境相对来讲是由媒介的外部条件构成的，也是不好改变的。但是可以顺应、理解、借助可观的世界。 ;媒体的外部环境分析;;媒体国际环境分析;;;;媒体产业环境分析;;;;;;;;;;;;媒体的内部环境分析;;;;;;;;;;;;;;  环境综合分析;;;; 媒介的SW（优势劣势） 所谓竞争优势是指一个传媒超越其竞争对手的能力，这种能力有助于实现传媒的主要盈利目标。当两个传媒处在同一市场或者说他们都有能力向统一顾客群体提供产品和服务时，如果其中一个传媒有更高的盈利率或赢利潜力，那么我们就认为这个传媒比另外一个传媒更具有竞争优势。 媒介的优势是指媒介进行有效竞争和良好经营的因素和能力。单一优势；综合优势。 媒介的劣势是指媒介生存和发展的阻碍因素或者是媒介某些方面能力的缺失。;; 媒介的OT（机遇威胁） 随着经济、社会、科技等诸多方面的迅速发展，特别是世界经济全球化、一体化过程的加快，全球信息网络的建立和消费需求