商圈调研规划.pptxVIP

目 录序言城域市场环境调研消费者调研竞争对手调研了解我们市场规模美元$前5位连锁店所占份额（集中程度）澳大利亚中国香港新西兰新加坡中国台湾现代业态所占份额（发展程度）泰国马来西亚菲律宾韩国印度尼西亚日本中国越南印度现代零售业发展潜力巨大需求旺盛，业态转型迅速，现代超市业态高速发展当前零售业市场集中度低，区域、部门分割严重，发展潜力巨大（见附表）优势零售业企业跨地区、跨行业快速发展已成为必然趋势 附表：国际零售市场的发展程度与集中程度 消费者对于现代销售渠道的依赖将越来越严重 消费者更喜欢到现代销售渠道购物，这与他们的生活方式和收入无关。未来年轻人会继续选择现代销售渠道购物，这将进一步削弱传统销售渠道的重要性但同时消费者对现代销售渠道的要求也将越来越高期望成功和自我成就—面对激烈的职业竞争—急于表现自我（例如通过汽车、房子等财产证明自我）快节奏的生活—有限的休闲时间—强烈渴望放松和娱乐—越来越期望得到方便和解决需求，例如到大卖场购物开始以家庭为中心—很多的家庭计划（例如买房子、汽车、家庭旅行计划）—孩子更是生活的圆心（孩子的教育是重中之重）越来越重视生活质量（尤其在一类城市）—希望看到更专门化的产品—对产品和服务要求更高—与上一代相比对价格不那么敏感对于服务、便利、效率、个性化的追求比以往任何时候都更加强烈这使得现代零售业表现出鲜明的地利性特点服务半径越来越小，必须在有效半径之内