新媒体文案策划与写作 第3章 文案的具体写作.pptx

第3章新媒体文案的具体写作新媒体文案策划与写作：从入门到精通CONTENTS目 录 3.1拟定新媒体文案的标题3.2设计新媒体文案的开关3.3掌握新媒体文案的正文写法3.4设计新媒体文案的结尾本 节 导 读标题是受众对文案的第一印象，受众往往会根据它来决定该篇新媒体文案是否有继续点击阅读的价值，可以说新媒体文案的标题常常是决定该文案能否成功的关键。本小节主要从用户对标题的态度、标题的命名方法、写作爆款标题的技巧等知识点出发，帮助文案人员掌握新媒体文案标题的写作方法。3.1.1 受众对标题的态度1．要真实真实是标题的第一原则，让受众明白你要真实准确地表达什么样的信息是与受众建立稳定关系的唯一前提。例如某品牌发布了一篇名为《年终大促销，点击就有奖品》的新媒体文案，打开一看却是一张购买玛莎拉蒂减15元的优惠券，瞬间就让受众觉得自己受到欺骗，而取消关注。所以文案标题一定要真实，不要让受众有被欺骗的感受，从而消耗受众对你的信任，最终走向取关的局面。ABCD3.1.1 受众对标题的态度2．要有趣什么样的标题会让人想读？首要的一点是有趣。为什么现在的人长时间花费在各大网络社交平台上，就是因为在这里，他们能看到更多有趣的内容。面对标题，受众也是一样的态度。原标题：《这款手机采用优质感光元件，夜拍能力超强》修改后：《哇哦！这款手机可以拍星星》相比于第一则标题直接展示产品特点的写法，第二则标题则将其性能用一个动作场景表现出来，不仅体现了产品的使用价值，还会显得更加生动、有创意。3.1.1 受众对标题的态度3．要有痛点很多时候，喜欢一个人、事物或者服务都是被其中的某个点所打动，所以在标题中，文案人员要找准那个关键点，用它去触动受众。这个点可以是与受众切身相关的利益、也可以是文案正文的关键信息，重点是要让受众觉得标题很有信息量。原标题：《好的创意，抵过千万句文案》修改后：《1个好创意，可以帮你省掉30000块的文案（这有22个）》原标题：《郑念：哪怕风雨摧残，我也有自己的精致和讲究》修改后：《50岁蒙冤入狱，女儿被活活打死，她是中国最后的贵族女人……》原标题：《孩子越早学英语越好》修改后：《我为什么让三岁儿子学英语？》3.1.1 受众对标题的态度4．要“说人话”这里的“说人话”指的是标题语言要去书面化、要语焉不详，尽量使用通俗易懂的语言。现在的手机阅读主要是碎片化的阅读，所以新媒体文案的标题要注意节约受众时间，降低受众的阅读难度，不要太多长句和艰涩的专业语言，不然受众会产生不好理解或不耐烦的心理，从而放弃继续查看。原标题：《我喜欢这个冷酷直白的商业社会》修改后：《能用钱解决的事儿，千万不要欠人情》原标题：《全气候电池革命性突破锂电池在低温下性能的局限》修改后：《我们发明了“不怕冷”的锂电池》3.1.2 标题的命名方法1．宣事式宣事式标题就是不玩文字游戏，直接点明产品宣传意图的标题，这种标题常会开门见山的宣告某事项或直接告诉受众他会获得哪些利益或服务，让受众一看标题就知道该文案的主题是什么。某些折扣促销活动文案3.1.2 标题的命名方法2．恐吓式恐吓式标题是通过恐吓的手法来吸引受众的关注，特别是对心里有某种担忧的用户来说，这种恐吓手法可以引起他们的危机感。采用恐吓式写法写作标题可以有一定的夸张成分，但不能扭曲事实，要在陈述某一事实的基础上，引导受众意识到他从前的认知是错误的，或是产生一种危机感，这样才能引起对所推广产品或服务的认同。《腰椎间盘突出了？千万不要上这当！》《千万小心，已经有好多人中招了！》3.1.2 标题的命名方法3．提问式提问式标题是用提问的方式来引起受众的注意，使他们去思考问题，加深他们对文案的印象，让受众想要读完全文一探究竟。但值得注意的是：在考虑要提问的问题时，应从受众关心的利益点出发，这样才能引起他们的兴趣，不然就很可能会让他们产生“关我什么事”“与我无关”的想法，提问式标题可以是反问、设问，也可以是疑问，甚至有时可以用明知故问的方式来表述文案的主题。3.1.2 标题的命名方法4．猎奇式猎奇式标题就是利用人们的好奇心理和追根究底的心理，引起他们点击文章的兴趣这类标题的主要目的是吸引人们的眼球，所以写作时可以用背离平常人思想的切入点来思考。3.1.2 标题的命名方法5．对比式标题对比式标题就是了解当前事物的某个特性，将其与与之相反的或性质截然不同的事物进行对比，通过这种强烈的对比引起用户的注意。可以进行同品牌不同产品相同功能的比较与行业内不同品牌同质产品进行比较3.1.2 标题的命名方法6．标语式这类标题简短有力，主要由广告的名字或品牌（大都为系列性的）构成。这种标题大都将产品与知名度很高的公司或系列品牌挂钩，有助于产品的销售。《奥琪没有忘记男士们！》《喝孔府宴酒，做天下文章》《早期发现，高露洁就能挽救蛀牙