短视频策划、制作与运营 第六章 短视频大号不同的领域分布价值.pptx

短视频大号 不同的领域分布价值影响与基本原则 目录 领域分布 卡思数据将短视频内容分为17 个方面，分别是军事、母婴、美食、旅游、财经、汽车、搞笑、科技、少儿、游戏、娱乐、影/剧评、运动健康、生活资讯、文化教育、音乐舞蹈和时尚美妆。 “ ” 母婴 01 领域分布——母婴 旅游 02 领域分布——旅游 搞笑 03 领域分布——搞笑 科技 04 领域分布——科技 少儿 05 领域分布——少儿 娱乐 06 领域分布——娱乐 娱乐也是人们的一个刚需，很多娱乐类短视频正好满足了人们的好奇心。 在娱乐领域比较有影响力的短视频有“理娱打挺疼”“橘子娱乐”和“Big磅来了”。 “理娱打挺疼”是一档针对娱乐圈痛点的娱乐评论节目，用理性的视角和幽默的语言解析娱乐圈，对各种娱乐事件发表理智的“挺疼观点”，深入客观地还原娱乐圈真相。 “橘子娱乐”是面向4 亿个18～25 岁年轻群体，提供原创优质内容的新型传媒公司。目前，“橘子娱乐”的原创内容已覆盖明星娱乐、时尚、影视、生活、美妆、搞笑GIF 等年轻人感兴趣的所有泛娱乐领域。 “Big 磅来了”是腾讯娱乐一档主持人出镜的娱乐资讯播报节目，网罗全网娱乐热点，在工作日清晨将重磅的娱乐新闻资讯带给观众。图6-6 为三个娱乐类短视频账号的海报。 影/剧评 07 领域分布——影/剧评 用短视频的方式来呈现一部电影的核心内容和看点，是一个很自然的拍摄短视频的想法。在影/剧评领域比较有影响力的有“穷电影”“刘老师说电影”和“荐客解说”。 “穷电影”每一期解说一部电影，同时分享感悟和人生。 “刘老师说电影”是刘老师解读每一部电影，每集大约5 分钟，最后往往还有一段广告。 “荐客解说”的解说者“小荐哥”每一集解说一部电影，其口号是“荐客解说，绝不瞎说”。图6-7 为三个影评类短视频账号的海报。 运动健康 08 领域分布——运动健康 生活资讯 09 领域分布——生活资讯 现代人有很多不同的生活资讯来源，也希望能理解更多不同文化下的人的生活方式和有趣的事。在生活资讯领域，“我是郭杰瑞”“二更视频”和“妙招姐”都是高质量的短视频提供者。 “我是郭杰瑞”是一位在美国生活但中文讲得很好的美国人带着观众一起走进美国的生活和文化，如去Tiffany 的下午茶看看、去不同的酒店体验、一起喝脏脏茶。 “二更视频”在每晚“二更”时分推送一部原创视频。“二更视频”在很多不同的领域都有更新。 “妙招姐”的主题是教会观众生活中的一些小妙招，如如何剥柚子比较好，自己怎样修理衣服拉链，怎样蒸红薯更好吃，很多观众喜欢看这样的生活细节。 价值影响 文化价值 01 价值影响——文化价值 着短视频的流行，一些城市的受欢迎程度和旅游业都有显著的增长，如西安、成都和重庆。从2018 年9 月抖音官方的数据来看，与城市形象相关的短视频播放量排名前三的城市是重庆、西安和成都。 价值影响——文化价值 短视频的关注者因为想要亲身体验“摔碗酒”而来到西安，其场面如图。 价值影响——文化价值 重庆轻轨2 号线在李子坝站“穿”居民楼而过，山城的复杂地形造就了全国绝无仅有的震撼景象，网友们纷纷来到现场一睹为快。 价值影响——文化价值 以美食出名的成都在抖音上也成为“网红”城市，无论是宽窄巷、锦里还是火锅或其他小吃的打卡短视频，都有极高的点击。 价值影响——文化价值 值得注意的是，抖音另一个“网红”省份贵州也在快速崛起中，2018 年上半年GDP 增速为10%，是唯一一个增速达到两位数的省份。 这些城市的“一夜成名”并非偶然，很多现象级的短视频也是政府做了很多努力（如改善景点的环境、服务和宣传等）才有的结果。 在以往的传播观念中，政府与市民是两个孤立的主体，市民巨大的传播潜力一度被忽视。如今，市民传播已经构成城市传播的中坚力量，而以市民为传播主体的短视频生产已从小打小闹成长为主要部分，在城市的文化价值传播上占据越来越重要的位置。 另外，短视频的兴起也带动了更多人关注传统文化。故宫的文创产品、马未都的《博物奇妙夜》等，这些新形式的传播都给传统文化注入了活力，引发了巨大的传播效应。2018 年10 月的“抖音美好奇妙夜”就是一个很好的例子。 商业价值 02 价值影响——商业价值 从线下经济时代开始，经历PC 互联网，到移动互联网时代，每一次技术的进步都会带来新的商业机会和价值。例如，借助“创意”走红的海底捞。网友们专注研究如何用最少的钱吃到最好的东西，开始了一场“创意大赛”。 价值影响——商业价值 又如，地处郑州的奶茶品牌“答案茶”原本名不见经传，因为一支短视频，门店一夜之间被挤得满满当当，排队买奶茶的队伍从早到晚一眼望不到头。其原因就在于，“答案茶”借助抖音平台，极大地宣传了品牌的特色——“回答”模式。 顾客在纸杯上写下一个自己心里的问题，掀开奶茶的时候即可获得一个“答案”。这种