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企业形象设计—应用要素1.1 什么是企业视觉识别系统中的应用要素 企业视觉识别系统的应用要素系统是企业形象视觉识别基本要素在企业用品、传达媒体上的设计应用规范。1.2 遵循的原则（1）应用要素项目确立依据经济性和适用性的原则，尽可能多地选择企业自身的传达媒体，并加以归类，确立应用要素各个项目。（2）确定各个应用要素项目的标准尺度，以此绘制标准图样；然后在此基础上运用各已定型的基本要素进行新的统一视觉设计，绘制标准制图和实际效果图企业形象设计—应用要素1.3 应用要素系统设计的一般分类 事务用品类，如名片、各式文书等。广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。 运输工具类，如运输卡车、拖车等商品包装类，如商标、包装纸等。 员工制服类，如徽章、工作服等。 建筑环境类，如外观、办公室等。 展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等互动视觉--中盛金源vi手册企业形象设计—应用要素1.4 应用要素设计开发策略的确定： 对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题： 1、项目的功能需要。 主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等2、项目使用的法律性限制。 如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。 3、行业性质的需要。 主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。 企业形象设计—应用要素1.5 具体应用设计项目的展开 目录： 1、事务用品类； 2、包装产品类； 3、旗帜规划类；4、员工制服类； 5、媒体标志风格类；6、广告招牌类； 7、室内外指示类；8、环境风格类； 9、交通运输类；10、展示风格类；11、专卖店风格类；12、其他 企业形象设计—应用要素1.5.1 事务用品类； 其项目细则包括： 名片 、信纸 、信封 、便笺 、各型公文袋 、资料袋 、薪金袋 、卷宗袋 、合用书 、报价单 、各类表单和账票 、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡） 、年历、月历、日历 、工商日记 、奖状、奖牌 、茶具 、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等） 事务用品类的主要设计要素一般包括： 企业标志 、企业名称（全称或略称） 、标志字 、标准字 、标准色彩 企业造型 、象征图形 、企业署名 、地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码 、企业标语口号 营运内容 、事务用品名称（如“请柬”、“合同书”） 、图形、文字 、构图 肌理、制作工艺等 企业形象设计—应用要素1.5.1.1 名片设计(一)名片设计的意义宣传自我。一张小小的名片其实最主要的内容是名片持有者的姓名、职业、工作单位、联络方式(电话、E-mail)等,通过这些内容把名片持有人的简明个人信息标注清楚,并以此为媒体向外传播。宣传企业。名片除标注清楚个人信息资料外,还要标注明白企业资料,如：企业的名称、地址及企业的业务领域等。具有CI形象规划的企业名牌纳入办公用品策划中,这种类型的名片企业信息最重要,个人信息是次要的。在名片中同样要求企业的标志、标准色、标准字等,使其成为企业整体形象的一部分。信处时代的联系卡。在数字化信息时代中,每个人的生活工作学习都离不开各种类型的信息,名片以其特有的形式传递企业、人及业务等信息,很大程度上方便了我们的生活。企业形象设计—应用要素1.5.1.1 名片设计(二)名片设计的基本要求应强调三个字：简、功、易。 1、简：名片传递的主要信息要简明清楚,构图完整明确。 2、功：注意质量、功效,尽可能使传递的信息明确。 3、易：便于记忆,易于识别。企业形象设计—应用要素1.5.1.1 名片设计（三） 属于造型的构成要素 (1)标志(用图案或文字造型设计并注册的商标或企业标志) (2)图案(形成名片特有的色块构成) (3)轮廓(几边框)（四）属于方案的构成要素 (1)名片持有人的姓名及职务。 (2)名片持有人的单位及地址。 (3)通讯方式。(4)业务领域。 以上的构成要素在名片的设计中各就其位,依据每一种类型的名片确定 其设计的着重点。 企业形象设计—应用要素1.5.1.1 名片设计(五)名片的图案 在名片的设计中,图案的设计是一个重要环节。图案设计的成功与否直 接影响到名片的视觉效果,影响到人们对名片持有人及其所在单位的心 理感受。图案在一张名片中有固定的职能 1、职能分类如下： (1)吸引注意力,一个好的名片图案设计不仅满足画面的构图需要,还能很强烈的吸引人的注意力,从而达到持有人自我推销的目的。 (2)传递名片持有者的职业特性及行业特征。名片图案的形式与色彩要反映名片持有者的职业特性及行业