《新媒体文案策划与写作》题库.docVIP

填空题 新媒体 是指相对于广播、电视、报纸和杂志这4大传统媒体之外的第5大媒体。 新媒体文案 是以现有的新兴媒体为传播平台，利用其网络媒体、社交平台的交互性，进行有创意的广告内容输出，用于辅助商家或企业实现营销目标的一种文案。 根据 文案篇幅的长短 进行分类，可将文案分为长文案和短文案。 根据广告植入方式的不同，可以将新媒体文案分为 硬广 和 软文 。 在写作新媒体文案时，最先做的一件事是明确该篇文案的 写作目的 ，这也是判断新媒体文案人员是否专业的标准。 中度成熟的市场 是市场成熟度的第二个阶段，在这个阶段，市场上可能已经出现了一些相似的产品，而受众对那些产品也有所认识。 SWOT由四个英文单词的首字母组成，其中W代表 weaknesses（劣势） 。 借力 是指利用别人的资源或平台（如政府、专家、社会潮流或新闻媒体），对自身产品或服务进行推广营销，达到快速推广自身企业的目的。 以 提问开头 的好处是可以通过提问题的方式自然而然地导入文案的主题，不仅能引起受众的思考，还显得文案主旨鲜明、中心突出。 直接开头 就是开门见山，直截了当奔向主题，毫不拖泥带水。 微博长文章、微信公众号文案、软文等类型的新媒体文案，常采用 文字 形式的内容作为正文内容。 图片式文案的代表是海报文案和 H5 文案。 软文 是指由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。 电子商务文案 服务于电子商务，不管是文案主题表达，还是更具体的产品信息传播，都是为了促进交易的产生和完成。 在电商网站中随搜索结果出现的图片信息即为 主图 。 使用价值 是产品的自然属性，是一切产品都具有的共同属性之一。 微信 可以通过手机通讯录添加好友。 摘要 是文案封面缩略图下面的一段引导性文字，在手机屏幕范围内，它可以快速引导用户了解文章的主要内容。 H5 是目前网络上应用最为广泛的语言，也是构成网页文档的主要语言。 社群 是由一群有共同兴趣、认知、价值观的受众组成。 微博 是微型博客的简称，是一个基于社交关系进行简短信息的获取、分享与传播的广播式社交网络平台。 微博分为 个人微博 、 企业微博 、政务微博、组织机构微博和其他临时性组织的微博。 品牌故事的写作要素包括背景、 主题 、细节、结果和 点评 。 故事的 可读性 是指故事内容吸引人的程度，以及故事所具有的阅读和欣赏价值。 二、单项选择题 下面对新媒体的说法不正确的是（ D ）。 A．新媒体的重点在于“新”，也就是时间上较近的媒体，并且得到人们的广泛运用 B．新媒体的界定会随着时代的进步不断发生变化的，比如相比于电视、纸质平面广告，电脑、移动端应用就是新媒体 C．目前新媒体多是以移动端为载体的媒体应用 D．数字广播、门户网站等平台不能进行新媒体文案推广 下面对文案的说法正确的是（ B ）。 A．文案是广告的核心，文案创意决定了对受众的吸引力 B．文案是受众了解产品或服务的一个渠道 C．文案是指广告作品中所有的语言文字 D．新媒体文案主要以图片、视频和超链接来吸引受众 下面对新媒体文案常见载体说法正确的是（ A ）。 A．微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广 B．淘宝、京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主 C．微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受众 D．论坛文案最重要的是创意，通过创意可以吸引受众点击 下面对新媒体文案岗位的说法不正确的是（ A ）。 A．新媒体文案岗位的工作职责是文案的写作与内容的策划 B．新媒体文案岗位要求任职人员具有较高的新鲜信息敏锐度 C．新媒体文案岗位要求任职人员要有协调合作能力 D．新媒体文案岗位要求任职人员要有高度的责任感 下面对新媒体文案写作说法不正确的是（ B ）。 A．写作宣传型新媒体文案需要考虑：如何让内容与品牌或企业的整体风格与形象更贴近 B．写作促销型新媒体文案需要考虑：如何体现商品的低价 C．写作互动型新媒体文案需要考虑：如何激发受众的兴趣，调动他们的互动积极性 D．写作活动推广型新媒体文案需要考虑：如何提高活动的吸引力 重度成熟的市场是市场成熟度的第三个阶段，也称（ C ），受众也很难发现新的产品。 A．成品市场 B．完成市场 C．标品市场 D．模仿市场 下面对构建场景说法不正确的是（ C ）。 A．构建场景就是给受众制造一个与