爱玛电动车广告项目策划书.docVIP

. PAGE . . . 爱玛电动车广告策划书 引言 电动自行车是一个方兴未艾，大有可为的产业。作为自行车史上具有革命性的交通工具，电动车以其轻便省力、环保节能、价格适中的特点，随着城市规模的发展、城市的半径的扩大，上班族、工薪阶层已经逐渐将电动车作为首选的代步工具。在新的市场消费环境下，电动车正步入新一轮的快速增长期。爱玛电动车电动车凭借着卓越的品质和良好的品牌美誉度，先后获得“天津名牌产品”、“中国驰名商标”等称号，是行业内获得“国家高新技术企业”的厂家之一，2012年爱玛电动车获评中国轻工业电动自行车十强企业”是国内具有影响力的电动车品牌之一。 . . . 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 29161 1 企业简介 2 14619 2 市场分析 2 1192 2.1 营销环境分析 2 29450 2.1.1 市场总体规模及消费态势 2 22393 2.1.2电动车市场构成 2 29532 2.2 消费者分析 2 31826 2.2.1 消费者的总体消费态势 2 25346 2.2.2 爱玛电动车的消费者分析 2 9193 2.3 产品分析 3 21822 2.3.1 环保 3 11351 2.3.2轻巧 3 20531 2.3.3 长寿 3 27094 2.3.4 高效 3 19258 2.3.5 实惠 4 8795 2.3.6 实力 4 22657 2.4 企业和竞争对手分析 4 15135 2.4.1 企业在竞争中的地位 4 7426 2.4.2 企业的竞争对手 4 20308 3 广告战略 6 4310 3.1 广告目标 6 24985 3.2广告对象 6 4968 3.3 广告定位 6 9700 3.4 广告主题 6 31266 3.5 广告媒体 7 4100 4 具体策略 8 13692 4.1 电视广告 8 29415 4.2 网站推广 8 18336 5 广告预算 9 1 企业简介 天津爱玛科技股份有限公司（以下简称爱玛科技）成立于1999年，并在电动车行业领域取得了令人瞩目的成绩。成为电动车行业真正领导者。 爱玛科技，连续四年全国销量第一，2012年销量率先突破300万辆企业，赢得全国消费者的一致认可。2013年蝉联C-BPI中国品牌力电动车行业第一名。电动车行业首家获得四星级售后服务认证单位，实现纳税额近3亿的骄人成绩。 爱玛科技，积极倡导节能减排、低碳出行，切实注重绿色、清洁新能源在个人交通方面的实际应用。以诚信廉洁，创新为本，关爱奉献，团队合作，作为企业的价值观，以关心人的自身发展和人与自然的关系为企业自身行为准则，以世界新能源个人交通工具的领导者为己任。重视科技与人文、生活与自然的理性思考，我们渴望与社会、与自然的完美融和。用企业经营实际行动来阐释科技与人文之间的统一，努力推进低碳环保活动，成为社会所期待的合格企业公民。 爱玛科技，立足天津，分别在江苏、河南、广东等地积极推进本地化生产，通过科学的全国性战略布局满足市场实际需求。  2 市场分析 2.1 营销环境分析 2.1.1 市场总体规模及消费态势 电动自行车，无污染、无噪音、无排放，作为典型的环保产品，自上世纪90年代末进入市场以来，便迅速成为人们理想的代步工具。迫于能源的缺乏，人们对电的依赖越来越大，电动自行车以其轻便快捷的优势，逐步走进各个家庭。 2012年，全国电动自行车产量达到3254万辆，再创新高。下表是自1998年至2012年14年间变化情况，年平均增幅达到68%，特别是2005年以来产业规模迅速扩大。 2.1.2电动车市场构成 无论是新生的产业还是已经成熟的产业，我们总会面对许许多多不同的竞争压力，而根据波特的理论，产业取决于五种基本竞争力的作用，这五种竞争作用力是：潜在进入的威胁、替代品的威胁、经销商还价的能力、供应商讨价的能力以及现有竞争对手的竞争。 2.2 消费者分析 2.2.1 消费者的总体消费态势 随着人们生活水平的提高，自行车已不能满足人们的生活需求。电动车深得人心，它以其独特的优势占领市场。又因为对大多数消费者来说，其价格合理，也包括农村在内，老百姓对其爱有独钟。据调查，60%的农村家庭已经拥有电动车，成为人们出门代步的工具。当然在城市，中学生上学必不可少的就是电动车，可见，电动车已经逐步代替自行车。 2.2.2 爱玛电动车的消费者分析