汽车市场营销实务2-3营销管理过程.ppt

《汽车市场营销实务》主编 赵学峰 第2章 市场营销管理哲学 电子制作 齐向阳 2.3 市场营销管理过程 2.3.1 汽车企业总体战略规划 确定企业使命 组织战略经营单位 规划投资组合 选择企业增长战略 产品市场增长战略 一体化增长战略 多样化增长战略 2.3 市场营销管理过程 2.3.2 市场营销管理过程及市场营销组合 市场营销管理过程 分析市场机会 选择目标市场 确定市场进入策略 实施市场营销活动 市场营销组合 是企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素，加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。 1960 年，麦卡锡提出了著名的4P组合。 麦卡锡绘制了一幅市场营销组合模式图，图的中心是某个消费群，即目标市场，中间一圈是四个可控要素：产品（Product）、地点（Place）、价格（Price）、促销（Promotion），即4ps 市场营销组合策略。 2.3 市场营销管理过程 小结 市场营销组合 是企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素，加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。 一般包括四个因素：产品（Product）、地点（Place）、价格（Price）、促销（Promotion），即4ps 市场营销组合策略，代表人物麦卡锡 汽车企业总体战略规划 确定企业使命 组织战略经营单位