东莞团购执行细案.docx

“新里万.考古砖家团购节”莞城.园州站执行细案 第一部分：活动概述 活动时间：12 月 20 日 活动地点：广东佛山新里万.考古砖家总部 举办单位：佛山新里万.考古砖家、中国团购在线网 协办单位：新里万.考古砖家莞城.园州营销中心 活动主题： 新里万.考古砖家团购节 12 月 20 日冲到佛山抢陶瓷 新里万.考古砖家团购节登陆莞城.园州 活动对象：莞城.园州近期有装修意向的中高端业主 活动目标：100 户业主，80 万销售任务 活动报名：11 月 26 日～12 月 19 日 业主咨询活动详情→新里万.考古砖家专卖店填写报名表→交纳户型图、诚意金和身份 证复印件； 业主须缴纳 50 元诚意金,团购当日下定,50 元诚意金升值为 100 元货款； 九、活动流程： 日期 时间 内容 备注 12 月 20 日 9:00 业主集中 小组队长通知 12 月 20 日 9:30 乘新里万 VIP 专车前往佛山 车上派发早餐 12 月 20 日 11：00 团购事项、企业介绍 新里万总部大楼 12 月 20 日 11：30 业主吃中餐 新里万总部大楼 12 月 20 日 12：30 新里万展厅开始团购 产品选购、下定金 12 月 20 日 16:30 乘新里万 VIP 专车返回 业主准点集合上车 十、活动政策：新里万.考古砖家全线产品以出厂价直销，部分产品低于出厂价销售 十一、媒体支持： 网络媒体：中国团购在线网 第二部分：活动实施 一、活动时间推进表 时 间 事 项 备 注 11 月 25 日 执行方案的细化与完善、确定活动媒体计划 活动筹备、导入阶段 11 月 26 日 物料设计、人员分工、任务分配、统一培训 活动筹备、导入阶段 11 与 27 日 专卖店布置、活动开始输出（网站、门店） 活动筹备、导入阶段 11 月 28 日 网络、家装、小区输出，活动全面启动 活动推广、报名阶段 12 月 2 日 报名评估、加强活动宣传、迎接报名高峰 活动推广、报名阶段 12 月 19 日 报名截止，进行业主分组，评定报名是否继续 活动推广、报名阶段 12 月 19 日 最终名单确认、启程物料落实、团购动员会 活动推广、报名阶段 12 月 20 日 进行团购活动、安排媒体采访、团购流程控制 活动实施阶段 二、宣传造势 1、媒体策略：以网站广告、建材市场户外、卖场氛围营造为主要宣传手段，单张夹报、 DM 杂志为辅助宣传手段； 2、媒体计划：分三个阶段，采取立体化的宣传造势 第一阶段活动导入期（11 月 26 日～12 月 1 日） 网络宣传 11 月 28 日 人物访谈、论坛发帖、软文导入活动 门店布置 11 月 28 日 DM 单张、海报、地贴、吊旗、X 展架、横幅 第二阶段活动推广期（10 月 24 日～11 月 12 日） 网络宣传 11 月 26 日～12 月 19 日 网络硬广、顶帖、图片回顾、报名链接 家装推广 11 月 26 日～12 月 19 日 重点输出活动，设计师备案客户，享受活动返点 DM 直投 11 月 28 日～12 月 19 日 单张邮寄、直投的 DM 杂志： 地贴广告 11 月 28 日～12 月 19 日 主要张贴在市场主要干道地上 第三阶段活动密集推广期(12 月 13 日～11 月 19 日) 手机短信 12 月 13 日～12 月 19 日 购买小区业主号码、选择重点号码段发放 终端拦截 12 月 13 日～12 月 19 日 建材市场手举牌、派发单张 电话回访 12 月 17 日～11 月 19 日 潜在客户回访、以报名客户电话提醒 三、活动亮点： １、尊贵之旅，全程免费 全程豪华大巴接送，免费五星级酒店就餐，专业人员接待。 2、直赴厂家、超值省钱 业主直赴佛山厂价买瓷砖超级省钱！新里万.考古砖家全线产品出厂价直销，部分产品低 于出厂价销售，帮您轻松节省瓷砖材料费！ 3、一站购齐，全程无忧 全球建陶航母 6000㎡五星级陶瓷展厅实地考察选购，抛光砖、瓷片、仿古砖、微晶石 等实景展示，知名的设计师随行指导，一站购齐，全程无忧！ 4、一次下订，半年提货 业主在厂家佛山新里万.考古砖家展厅仅需登记产品型号与具体价格，并缴团购定金,回 莞城.园州后确定具体数量，2010 在 5 月 31 日前送货购买,同样可享受所有的团购优惠！ 5、全程监督，超级保障 主流媒体记者随行，全国权威媒体监督，产品售后服务由厂家指定莞城.园州新里万.考古 砖家营销中心全面负责，给业主提供超级保障。 四、业主报名： 1、业主来源：（VIP 团购名额有限，择优筛选） 渠道来源 任务分配 主要负责 门店输出 35 户 门店导购 网站输出 50 户 中国团购在线网团队 小区输出 15 户 业务团队 日 日期 时间 内容 备注 2、有意向参加团购的业