新媒体文案策划与写作.pptx

第1章新媒体文案概述新媒体文案策划与写作CONTENTS目 录 1.1了解新媒体方案1.2熟悉新媒体文案岗位本 节 导 读新媒体文案是以现有的新兴媒体（多为移动互联网媒体）为传播平台，利用其网络媒体、社交平台的交互性，进行有创意的广告内容输出，用于辅助商家或企业实现某种营销目标的一种文案。本小节将对新媒体文案的概念、特点、常见载体及常见的文案类型等进行介绍，帮助新手全面了解新媒体文案的基础知识，为后文的新媒体文案写作及写出受众感兴趣的新媒体文案打下基础。1.1.1 新媒体文案的概念新媒体是指相对于广播、电视、报纸和杂志这4大传统媒体之外的第5大媒体，它并没有固定的定义。迄今为止，关于新媒体有两种比较权威的说法，这也得到了大部分新媒体文案人员的认可：一是联合国教科文组织的定义，他们认为新媒体的传播是在以互联网为基础的媒介上进行的；二是美国某知名杂志提出的新媒体是“所有人对所有人的传播”。文案，就是在媒体渠道中用以吸引受众的一种广告表现形式。很多时候，受众并不能摸到实物，只能通过商家、企业方面提供的文字或图片描述对产品进行了解，所以文案就成了受众了解产品或服务的一个渠道，自动承担起达成商家贸易目的的责任。1.1.2 新媒体文案的特点1．内容多元化新媒体文案拥有丰富的表现形式和传播途径。随着时代的变化，移动端的使用频率加大，人们随时都能拿着手机获取消息。与此同时，网络的便捷性导致信息传播渠道多样化，很多时候，人们很难从冗杂的信息链中获取指定的某一段信息，所以在这样的社会环境下，信息的加工势在必行。文案本身就是对信息的再加工与处理，新媒体文案更加需要考虑在网络中让信息被接收准确的操作复杂性，方便该信息能轻易被人们接收、理解、记住甚至传播，故而新媒体文案具有内容多元化的特点。由单一的文本形式变成为文字、动图、超链接、视频等的灵活组合，方便在不同的网络平台都能得到有效的传播。1.1.2 新媒体文案的特点2．成本低相比于传统的广告，新媒体文案的发布成本更加低廉。网络传播的路径广阔，只要文案写得足够精彩，自然会有人自发地将文案进行传播与分享，这样一条简单的网络链，很多时候就会产生意想不到的营销效果。而传统媒体则是通过电视、杂志等传播，投入成本较大，且很多时候想要传递的信息也并不能准确的传递到受众手里。1.1.2 新媒体文案的特点3．互动性强新媒体文案多发布于社交、娱乐及资讯性平台，受众可使用手机随时随地进行操作。这种文案传播不再是单向的，而是多向的沟通与交流。以weibo平台为例，weibo文案也是新媒体文案的一种类型，文案中常会要求网友留言评论、点赞或是转发，互动性强，能较好地维持与受众之间的关系，增加受众对商家的亲切感。￥1.1.2 新媒体文案的特点4．推广力度大新媒体文案的形式非常灵活，得益于网络的便捷性与传播的多元化，其推广力度更大。因为现在人们多使用移动端查看新媒体文案，移动终端设备都是触摸屏，按键灵敏，操作起来十分方便，所以在文案末尾或文首常设有二维码扫描这一内容。以weixinGZ号文章为例，一般情况下受众可通过扫描文末二维码关注该GZ号，或其他推广的GZ号，十分方便。1.1.2 新媒体文案的特点6．定位精确不同的新媒体平台受众具有不同的特征，文案人员会根据各平台受众的特点撰写文案，所以新媒体文案的一个特点是受众定位更精确。比如zhihu、豆瓣、weixin、weibo等比较适合上班族，所以其推送的很多广告都是职场人群所需要并愿意进行传播的。再比如taobaotoutiao大部分针对的都是女性群体，以年轻女性居多，所以其文案多是这类群体感兴趣的服装、美妆等。且受众在平台上的各种数据都会被后台记录，平台基于这些浏览记录会精准地为受众推送相关内容，商家或企业一旦与这些平台合作，就可根据这些数据对受众进行精确的定位，从而取得良好的营销效果。1.1.3 新媒体文案的常见载体1．weixinweixin的快速发展使其成为了最热门的网络营销和推广平台之一，也是新媒体文案的一个热门载体，很多企业都会建立一个自己的公众账号进行专门的营销与推广，这样积累的受众忠诚度和文案转换率都比较高。weixin的一大特点是weixin中的朋友圈大部分是你的好友，因此文章的可信度较高，一旦在朋友圈得到转发，很快就能吸引更多的朋友。而且文案越有趣、越满足受众的需求，也就越容易被转发。1.1.3 新媒体文案的常见载体2．电商平台新媒体文案通常也会发布在电子商务交易平台上，如手机taobao的“weitao”“taobaotoutiao”“必买清单”版块、JD商城的“发现”“JD快报”版块及小红书等，这些平台上的文案是平台内网店及品牌商家产品推广的一个大的汇总，多是为网店商家服务，主要以产品信息的介绍为主，图1-5所示为JD商城中的一篇关于推广