2019中国主信息流交通汽车行业广告投放研究报告.pptx

2019中国主信息流交通汽车行业广告投放研究报告摘要 交通类整体广告投放概览： 在传统展示类广告中，交通类广告主投放份额持续居于首位，2018年这一占比为 17.3%。反映出其具备一定的广告投放需求及预算实力 汽车品牌厂商作为典型的交通类广告主，投放策略由单一的线性路径：优先树立品 牌好感度，培养用户忠诚度最后完成购买转化，逐渐转向“品牌、效果、运营”多 位一体交通类信息流广告投放数据洞察：交通类广告主愈发重视信息流阵地，逐步试水信息流广告投放，投放天次及投入指数稳中有升且4月份达到峰值广告主：汽车电商平台总投入指数居高，汽车厂商单投入指数靠前媒体：移动端APP占据主要位置，资讯类媒体成为主流选择交通类信息流广告发展动态分析：广告主：通过信息流形式投放的创新素材（如表单）赋能升级，解决交通类广告主两大痛点：1）搭建自有数据体系；2）实现线上线下营销闭环。信息流广告将愈受交通类广告主重视媒体：1）投放场景和需求更加丰富，优质媒体核心优势凸显，将受到更多关注；2）类内容流形态+基于真实需求的定向投放提升媒体变现效率SMS交通类广告主整体广告投放概览交通类信息流广告主总体投放趋势分析交通类信息流广告投放创意与案例分析交通类信息流广告发展动态及方向分析1234中国网络广告市场信息流广告规模信息流广告发展速度保持高位，份额持续走高2018年信息流广告市场规模达到1090.4亿元，预计2020年将超过2500亿。 信息流广告在中国网络广告细分领域的市场份额也不断攀升，2018年这一占比为22.5%，预计在2021年将达到35.8%。分析，信息流广告具备原生性和精准触达的特点，较好地平衡了商业效果和用户体验，同时相对容易标准化和规模化。从长远角度，随着诸多广告形式向信息流的转化，信息流广告还有较大的增长空间。 2015-2021年中国网络广告市场信息流广告规模及预测 209.7%109.3%91.5%58.3%58.2%47.1%36.5%35.8%3463.727.6%32.1%22.5%18.4%12.5%7.9% 2537.51725.01090.4688.8359.7171.920152016201720182019e2020e2021e信息流广告市场规模（亿元）增长率（%）信息流广告占网络广告市场份额注释：网络广告统计口径包括各个网络媒体的广告营收，不包括渠道和代理商收入。信息流广告从2016年开始独立核算，主要包括社交、新闻资讯、视频网站中的信息流效果广告等。交通类广告主整体广告投放需求分析交通类投放需求高于其他行业且预期仍保持较高预算2011-2018年展示类广告中，交通类广告主投放份额持续位于首位，2018年这一占比为17.3%。这反映出在各行业广告主投放展示类广告时，交通类广告主是其中一支主力军，具备相当的广告投放需求及预算实力。同时，近两年中国汽车销量及保有量增速放缓，尽管预期用户对汽车需求仍有一定上行空间，但汽车厂商类广告主仍需通过大量营销活动推动销售增长，并持续提高广告预算。分析，尽管与2017年相比，2018年交通类广告主展示类广告投放市场份额略有上升，但整体仍处于放缓趋势。这一定程度反映出交通类广告主由“重视展示类广告”向“展示/效果类双管齐下”的投放策略转变。AdTracker-2011-2018年中国展示类广告2011年-2018年中国汽车保有量规模行业广告主市场份额TOP1014.2% 13.2% 12.4%11.7% 12.8% 11.9% 10.6%30%2.402.1720%10%1.941.721.541.371.211.060%20112012201320142015201620172018交通类化妆浴室用品类IT产品类娱乐及消闲类网络服务类零售及服务类医疗服务类食品饮料类房地产类通讯服务类2016 2017 增速（%）2018 2011 2012 2013 2014 2015 汽车保有量（亿辆）注释：汽车保有量是指在车管所登记注册的汽车数量。交通类广告投放核心角色广告主及媒体方分别包含多种角色汽车厂商和汽车电商平台成为典型的具有广告投放需求的交通类广告主，前者相对更注重品牌形象和突出品牌优势，增强消费者认知度，而后者随着汽车垂直电商玩家增多，其竞争日益加剧，在提供强竞争力差异化服务之外，如何高效获客、覆盖更多且精准的人群是其愈发关注的问题。媒体方则包含综合媒体、汽车资讯网站、汽车电商平台等，其中垂直汽车电商平台既是广告主又是媒体。典型交通类广告主典型投放媒体11综合媒体（含交通频道）汽车品牌厂商……腾讯新闻今日头条新浪微博百度APP2323垂直汽车电商平台 汽车配件及保养垂直汽车资讯网站垂直汽车电商平台 ……… …注释：logo排名不分先后典型交通类广告主广告投放需求分析“品牌、效果、运营”多位