抖音蓝V账号矩阵搭建及应用建议分析报告.pptx

中小商家抖音创意营销工具——创意模版抖音蓝V账号矩阵搭建及应用建议分析报告CONTENTS 01账号矩阵介 绍 02账号矩阵优 势 03账号矩阵搭 建 04账号矩阵应 用什么是账号矩阵？“账号矩阵”是账号运营的高阶玩法，指一个运营主体开设或联动多个账号账号之间相互引流，诱导流量分类，转化精准流量以账号组的形式实现营销效果最大化抖音中的账号矩阵抖音蓝V生态体系非常复杂不同量级、不同性质、不同营销目的的蓝V开设账号矩阵的初衷也不相同但总体而言开设账号矩阵的目的分为两类：扩大覆盖；增加营收也已经有很多蓝V在抖音尝试账号矩阵的运营，但总体而言，抖音蓝V账号矩阵搭建与运营技巧上还有很大的增长空间CONTENTS 01账号矩阵介 绍 02账号矩阵优 势 03账号矩阵搭 建 04账号矩阵应 用为什么要建立账号矩阵？多元效应放大效应协同效应多元效应 运用不同类型的账号矩阵实现多点开花。账号之间的内容通常没有关联，甚至属于不同领域。搞笑类旅行类种草类放大效应利用子账号为母账号导流，增强和放大母账号的影响力。协同效应同一矩阵下账号形成一个类团体组合，账号内容相互串联，并相互引导流量。账号矩阵对于蓝V的优势增加品牌曝光通过不同面向实现粉丝积累提升在粉丝面前的活跃度，实现粉丝沉淀通过账号组共同推动活动、tag，获得流量一个账号的内容可以作为团队的资源，实现价值最大化CONTENTS 01账号矩阵介 绍 02账号矩阵优 势 03账号矩阵搭 建 04账号矩阵应 用 放射式组建方式：母账号带起多个子账号，每个都在账号在品牌背书下开展运营，且子账号也为企业账号组建优势：利用品牌背书迅速带起子账号流量推荐情况：适用于认知度非常高的品牌，品牌拥有多条产品线/多地服务 小米 ……小米手机小米电视小米商城小米有品 放射式组建方式：母账号带起多个子账号，每个都在账号在品牌背书下开展运营，且子账号也为企业账号组建优势：利用品牌背书迅速带起子账号流量推荐情况：适用于认知度非常高的品牌，品牌拥有多条产品线/多地服务 宝马中国 ……中达宝马之家上海凡徳宝马4S店重庆宝渝宝马5S中心广州昌宝宝马4S店 蓝V+个人组建方式：蓝V账号+个人账号，相互之间不打通，但都为品牌形象服务组建优势：个人账号具有真人属性，并且可以独立运营，更符合抖音用户的观看喜好推荐情况：适用于服务型企业 蓝V阵容个人阵容美团门票 美团外卖美团 佳乐 美团骑手美团小春哥 美团玩乐美团兔牙小妹美团酒店 ……*在抖音注册的美团小哥真人属性账号中，有一些归属于公司账号矩阵下，有一些则为个人，“个人阵容”中仅为示意向心式组建方式：开设多个账号，每个账号拥有独立的人设，且有完整的内容系列呈现，但都指向品牌组建优势：通过多个账号，针对不同面向，同时向品牌导流，增强品牌力推荐情况：品牌力较弱，但需要提升品牌影响力的蓝V轻课向心式组建方式：开设多个账号，每个账号拥有独立的人设，且有完整的内容系列呈现，但都指向品牌组建优势：通过多个账号，针对不同面向，同时向品牌导流，增强品牌力推荐情况：品牌力较弱，但需要提升品牌影响力的蓝V文弘音乐 纵深式组建方式：在品类的细分领域中建立子账号，根据分类发布不同内容组建优势：打通上下游，增强粉丝粘性，将粉丝锁在矩阵下，提升忠诚度推荐情况：适合针对某一类人群，能够为其提供多种产品/服务 假设某美妆品牌使用「纵深式」搭建矩阵：一级分类化妆教程二级分类彩妆种草 三级分类口红试色漏斗式组建方式：开设一个（多个）子账号做无商业化内容吸引粉丝，母账号转化销售组建优势：子账号作为漏斗的面，降低用户对广告的反感，最大程度吸粉，将有购买需要的用户导流至母账号进行下单推荐情况：需要实现销售转化的蓝V假设某篮球装备品牌使用「漏斗式」搭建矩阵 公牛球迷 湖人球迷NBA集锦 CBA集锦篮球装备汇总向心式纵深式漏斗式放射式蓝V+个人需要提升品牌力的蓝V推荐情况拥有超强品牌力的蓝V更适合转化销售多个子账号通过不同 面向大量“圈粉”，全部导流至母账号进行 转化打通购买上下游，最大程度提升粉丝黏性，增加忠诚度由品牌统领子账号，利用品牌背书为子账 号增加影响力企业账号与个人账号都归属于品牌账号矩 阵下通过多个子账号向品牌导流，提升品 牌力模式描述以上账号矩阵搭建方法以期为大家打开思路，矩阵搭建方式多样，难以穷举以上类型也绝非定版模式，搭建方式与适用情况还需根据账号自己的营销目的进行灵活应用不同的搭建方式、内容呈现、互动形式会导致账号矩阵呈现不同的效应抖音子母号 抖音为方便管理账号矩阵开设子母号功能 母账号可邀请子账号加入账号矩阵账号管理内容管理数据统计CONTENTS 01账号矩阵介 绍 02账号矩阵优 势 03账号矩阵搭 建 04账号矩阵应 用关注/简介/@导流* 具体视频案例请扫码观看~ * 具体视频案例请扫码观看~? 矩阵