品牌管理第一节-品牌概念.pptVIP

品牌管理 第一章 品牌概念 品牌管理 品牌对消费者意味着什么？ 质量的信号 情感的满足 自我价值实现的手段 品牌对企业又意味着什么？ 顾客忠诚度 降低营销成本 利润保障 品牌扩展 耐克从中国制鞋厂花120元人民币买走的运动鞋因为打上了耐克品牌，所以售价就窜到700多元； 海尔品牌的电器总是比一般电器贵15-30%，有时甚至比松下、三星等国际品牌都贵，但消费者仍然选择购买海尔； Prada时装与路易威登手提包的设计、原料与制造成本顶多是一般品牌的几倍，但价格可能高上几十上百倍； 一瓶香水的成本怎么也不可能超出100元，但依然有人买2万元一瓶的法国香水。 著名管理大师彼德.德鲁克说：“21世纪的组织只有依靠品牌竞争了，因为除此之外它们一无所有 品牌概念 品牌的地位 品牌起源 品牌的英文单词Brand，源出古挪威文“Brandr”，意思是“打上烙印”。 到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者.---最初的商标 第一章 品牌概念 品牌的地位 品牌的发展历史 1.原始的品牌萌芽时期——品牌现象时期 乙候做宝钟、良季做宝鼎、 第一章 2.品牌的发育时期——品牌意识时期 春秋战国时期，叫卖、幌子、灯笼，招牌等。 杜牧江南春绝句： 品牌逐步成长壮大时期 1.沃伦鞋油广告 2.乎贺原内—漱石香