定位营销解析.pptxVIP

定位营销“难得糊涂” ——市场定位的 “模糊”趋势辨思;一、定位营销的“模糊”趋势（一）产品属性“模糊”;（二）产品价格“模糊” ;（三）交易身份“模糊” ;（四）分销渠道“模糊” ;（五）促销方法“模糊” ;二、营销“模糊”趋势的是非曲直 ; 1、定位固有的模糊性是其模糊创新的哲学基础 ;上图A、B为目标市场的定位指向，为任意给定两个事物的全联系集合。而A、B之间 存在着集合系列C1，C2，……，Cn，它们的交集C=C1UC2UC3……UCa = Ci可以成为A和B的中介。市场定位的选择目标本处于A和B的中介交集之中。;2、个性化、多元化后现代消费时代的到来是定位模糊创新的发展背景。; 就营销方式的变化而言，随着网络、搜索引擎的普及，“淘”式消费日趋流行，这些具有后现代色彩的消费方式使买、卖之间的互动关系越来越紧密，交易关系日趋空灵、模糊。与此同时全方位营销、交互营销、跨界营销等新营销模式不断涌现，企业目标市场立体交织，产品销售与售后服务融为一体，渠道定点与产品定价互为关联，传统意义上的营销要素日益模糊。 ; 模糊经济学的原理告诉我们，当一个系统的复杂性增加时，我们将其精确的能力和对其行为的具体描绘能力