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广告创意作品赏析中国人民大学新闻学院何谓广告？说服人的艺术说服自己说服消费者说服客户说服partner广告活动的本质？信息流商品流广告活动的构成环境分析市场分析消费者分析竞争对手分析企业、产品、品牌分析SWOT分析市场细分目标市场选择定位广告概念创意表现媒体发布公关促销效果监测经 营营 销促 销广告活动在企业中的位置广告促销组合公共关系新闻宣传广告促销注意兴趣欲望行动记忆营销组合Product产品Price价格Place通路Promotion促销广告战略的构成营销战略传播战略说服力战略商品力战略传达力战略市场力战略创意广告策划市场分析市场调查广告创意在广告活动中的位置广告创意要解决什么？改变人们的认知何谓广告创意？创 意 = 创 异 + 创 益带 着 枷 锁 跳 舞广告创意的特征旧元素、新组合情理之中、意料之外驾驭关联什么是好的广告创意3B原则Brief + Belief + Best3R秘诀Rire + Risque + RiviereROI模式Relevance + Originality + Impact广告创意必须具备符合品牌核心价值具有可延伸性创意的两大基本机理示 范隐 喻审视创意的要点WHO对谁说 —— 目标消费者WHAT 说什么 —— 广告诉求点HOW怎么说 —— 创意手法电视广告创意表现