地铁乘客调查.pptxVIP

地铁乘客调查调研的方法 研究目的：针对北京地铁沿线39个车站乘客的特征 及乘 车习惯、消费取向，证明北京地铁的广告价值，弥补 CMMS部分数据的不足（因为CMMS的受访对象是随机 入户选择的，只有部分受访者是地铁的乘客） 执行公司：央视调查咨询中心（CVSC） 研究方法：地铁站内等距抽选被访者 样本数量：8200名乘客 访问时间：2001年2月12日—2月21日调查显示北京地铁乘客背景资料年龄收入受教育程度北京地铁乘客年龄%54.5%数据来源：除CVSC提供的乘客调查数据外 其余数据来源于CMMS2000北京地铁乘客个人月收入在地铁乘客中有42.5%的乘客月收入在2000元以上，这说明地铁乘客是具有强大购买力的群体。数据来源：除CVSC提供的乘客调查数据外 其余数据来源于CMMS2000北京地铁乘客文化程度%数据来源：除CVSC提供的乘客调查数据外 其余数据来源于CMMS2000以上数据显示，北京地铁的乘客中，有 56 %的人是年龄在30岁以下的活跃消费群， 59 %的人受过良好的教育（文化程度为大专或以上）， 42.5%的人个人月收入超过2000元人民币…这些意味着他们生活富裕，口袋里有较多的可支配收入，是各产品及服务的潜在顾客。乘客的行为习惯出行习惯购物习惯产品拥有及消费情况对广告的注意程度 北京地铁乘客乘坐地铁的频率调查数据显示，地铁乘客中，有72%的人平均每天乘坐2次地铁，