微观经济学ppt(完整版)第6章.pptxVIP

第八章 垄断竞争市场的价格 与产量决定 现实的市场，往往介于完全竞争与完全垄断之间， 是竞争与垄断的混合。本章先介绍垄断竞争市场条件 下的厂商行为和均衡形成。 第一节 概述 第二节 价格竞争 *第三节 非价格竞争 第四节 垄断竞争市场的评价 第一节 概述一、垄断竞争市场的涵义 1.每个厂商的产品不同质但差别又不是很大。2.市场上的很多厂商是市场价格的影响者，但无法相互勾结以控制市场价格。3.厂商自以为可以不考虑其他厂商的反应而独立行事。4.厂商进出比较容二、厂商的需求曲线 垄断竞争厂商面临向右下方倾斜但较完全垄断厂商平坦的需求曲线。 第二节 价格竞争一、价格竞争下的短期均衡按MR=MC确定产量根据需求曲线确定该产量对应的价格垄断竞争厂商在短期可能获得超额利润、无超额利润或亏损但在长期只会无超额利润，且产量水平在AC最低点左边。 二、价格竞争下的长期均衡 第三节 非价格竞争价格竞争使价格下降，超额利润消失，又因为垄断竞争厂商产品间有一定替代性，厂商更着重于非价格竞争。一、品质竞争 产品品质包括一般意义上的质量，还包括功能、式样等。品质提升而增加的成本必须小于由此而扩大的销量所增加的收入。二、营销竞争 广告宣传、销售网点设置、售后服务 垄断竞争条件下，厂商需要依靠广告来宣扬产品的差别，从而引起消费者的注意并刺激他们的购买欲望。第四节 垄断竞