杭州江北综合体的项目推广的策略提报.ppt

09年上半年营销推广促进策略;我们今天的提报，及对万达江北项目的广告策略，体现在以下三方面□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□;策略之前的项目审视……; 江北万达广场：总建筑面积29.3万平米 = 其中购物中心总约16万平米 + 40—60平米 40年产权精装公寓7.2万平米 + 开放式外街铺3.5万平米+ 其它配套部分（车库车位、 物业用房等）———— 位于江北西区，非 传统意义上的江北核心区！规模上，也难 以与鄞州万达相比，缺少城 市区域商业综合体的复合型功能，辐射影响???将受限！;　 区域;消费品零售总额涨幅;相比于鄞州万达，江北万达作为“区域标志性都市商业综合体”，在品牌传播策略思考中，必须充分考虑和有效解决以下几方面的不利的因素：;C;在一个宁波人内心接受度不高、认为是城市边缘的的区域里，区域短期内的消费人口基数、消费力和人群结构都比较低的背景下，打造一个MINI型的都市综合体，要取得品牌传播及营销上的成功，要说服客户认可、信赖并投资江北万达广场，要让宁波人相信：江北的万达未来将一定像鄞州万达一样成功！ 我们的策略出发点：;跳出就“城市综合体”传播“城市综合体”的传播模式！;跳出“江北”，在大宁波的城市战略下重构“ 江北价值 ”;万达品牌价值如何升级 + 鄞州万达品牌的价值及资源整合;站在大宁波国际化中央商业圈体系构建的城市战略角度，理解