南京市经济型酒店市场定位研究.docxVIP

江苏经贸职业技术学院 毕业 设 计 （ 论 文 ） 题目： 南京市经济型酒店市场定位研究 系 （院） 专业班级  国际教育学院 2006 级旅游管理 学  号  0610504129 学生姓名  吴佳净 指导教师 指导教师  琚胜利  职 职  称 称  讲师 2012 年  5 月  8  日 题目: 南京市经济型酒店市场定位研究 Title: The Research on Market Location of Economic Hotel in Nanijng City 摘要: 随着南京经济型酒店的快速发展，市场竞争将会更加激烈。每个经 济型酒店只有准确进行市场定位，才会在日益激烈市场竞争中取胜。文章在分析了 南京经济型酒店市场定位存在的问题的基础上，提出了客户群定位、产品定位、价 格定位、选址定位、形象定位等五种市场定位策略。 关键词:  南京市；经济型酒店；市场定位 Abstract :  Market competition become more and more fiercely with the increasing of the economic hotel in Nanjing city. The investors can win unless they take the precise market location . The auther put forward five market location tragetics such as targeting guest , hotel product, price, site selection and image location on the base of analyzing of the weakness of economic hotel market loction in Nanjing city . Key words: Nanjing city ; economic hotel; market location 目 录 引言…………………………………………………………………………………………  1 一、南京市经济型酒店发展状况……………………………………………………..1 （一）竞争日趋激烈，打价格战………………………………………………………2 (二) 细分市场还未形成，市场专业化不强……………………………………2 （三）产品趋同，缺少个性化…………………………………………………………2 二、南京市经济型酒店市场定位策略……………………………………………3 （一）目标客户群策略……………………………………………………………………3 1．国内旅游者和国外休学旅游者市场…………………………………………3 2．会展旅游者市场……………………………………………………………………..4 3．观光旅游者、中小商务旅游者市场…………………………………………4 4．在校大学生和年轻白领市场……………………………………………………5 5．背包族和自驾车旅游者市场……………………………………………………5 6．单身和满巢一期阶段的青年市场……………………………………………5 （二）产品定位策略………………………………………………………………………5 （三） 价格定位策略……………………………………………………………………6 （四）准确选址策略……………………………………………………………………..6 （五）品牌策略………………………………………………………………………………6 结语………………………………………………………………………………………………7 参考文献 ……………………………………………………………………………………7 引言 经济型酒店(BudgetHotel)是指提供基本服务项目，满足中低端客户群体基本需 求的酒店。经济型酒店的最大特征在于其“经济性”，然而并不是所有价格便宜的 酒店都属于经济型酒店的范畴。相对于高星级酒店，经济型酒店有如下特点：一是 功能简化。经济型酒店把服务功能集中在住宿上，把餐饮、购物、娱乐等酒店的辅 助功能大大压缩和简化,甚至不设。二是性价比高。它把现代家居的简约、清新、 温馨、舒适、实用的特征融入客房，给客人以“家”的感觉，极具“价廉物美”的 独特享受。三是成本节约。经济型酒店的管理结构强调精简、高效。 经济型酒店的进入壁垒和退出壁垒较低，因此南京有大量的酒店加入到这一细 分市场中。由于经济型酒店行业巨大的市场机会及较高的投资回报率，加之经济型 酒店初期投资成本其实并不太高，管理也并不复杂，该行业进入壁垒相对比较低。 经济型酒店要在市场中获胜，必须要有准确的市场定位。 科特