杭州银泰上海久休闲市调的报告.pptVIP

市 调 感 想;考 察 项 目;目 录;一、商场规划布局、品类组合;以年轻人和新型家庭为主要客群，致力于城市时尚文化建设，引领流行趋势树立年轻活力品味的百货大厦。;银泰五楼 青春休闲馆 以时尚男装、潮服、牛仔为主 扶梯区域以次边形式体现。 武林银泰在时尚男装、牛仔、休闲潮流品类中已做到极致。;数码区;;该楼层品类组成已由传统运动为主转为以户外运动为主传统运动为辅的格局。且户外品牌阵容齐全、专业度高。传统的标杆品牌耐克、阿迪的面积也大幅缩小，面积均在100方左右。;;二、商场营销氛围与厅房设置;银泰百货的圣诞气氛营造效果;久光百货通过圣诞树造型、驯鹿造型来营造出圣诞节的氛围。;此为武林银泰7楼阿迪达斯在电梯口设置的静态展。此处通过巨大的足球造型来吸引顾客，在足球的四周则摆放着该品牌当季主打的球鞋产品。;银泰休闲馆潮服中岛区域以开放式柜位操作，通过品牌道具吸引人气。商场使用统一的落地水晶架放置POP。;武林银泰、久光百货十分注重开发利用商场内各个广告资源，在每个电梯口都设有品牌DP点。;久光百货;各边厅厅房都有至少2组模特，并大量的使用道具。模特的大量设置一是增加优质商品出样量，二是能更有效的吸引顾客，三是作为厅房间的过渡形式。 ;三、装修亮点;上海久光厅房无门楣使得整个楼层通透性比较强。湖州浙北、武林银泰有门楣使得品牌感较强，但略显压抑。;久光百货无门楣的，各品牌是