公共关系理与实务第8章.pptxVIP

1993年4月，由北京印象广告公司创意并制作了以“回家”为主题的广告，画面上仅有一位上了年纪的母亲和一段温馨的广告语，这实则是—幅公益广告。1995年北京桑普电器有限公司出资将其创意权买断。同时在该广告画面上增加了“桑普电暖器”的产品名称和产品照片，在广告末尾处又加载了该厂的邮编及电话号码，如此变化以使“回家”为主题的公益广告已成为广告主——北京桑普电器有限公司的公关广告，为其产品树立形象。 需要思考的问题(1)什么是广告？什么是公共关系广告？(2)公关广告与商业广告有什么区别？(3) 公关广告有哪些类型？公关广告对企业的作用是什么？(4) 创作公关广告的原则有哪些？(5)公关广告的一般程序是什么？教学目标 通过本章学习，了解广告、商业广告、公共关系广告的概念，公共关系广告的特点，公共关系广告的基本原则和一般程序；理解公共关系广告在塑造企业形象、赢得公众忠诚方面的重要作用，熟悉公共关系广告与商业广告的区别，熟悉公共关系广告的类型。本章主要内容8.1公共关系广告概述 8.2公共关系广告的基本原则和要求 8.3公共关系广告的一般程序 第 1 节公共关系广告概述 本节主要内容8.1.1 广告与公共关系广告8.1.2 公共关系广告与商业广告的区别8.1.3 公共关系广告的分类8.1.4公关广告的主题与目标8.1.1广告与公共关系广告 广告常分为商业广告和公关广告 。公关广告(APR)是公