北邮市场营销第二阶段作业.docx

北邮市场营销第二阶段作业 一、判断题（共 2 道小题，共 20.0 分） 1. 产品的平均成本是由分摊到单位产品上的固定成本与单位产品的变动成本构成。 A. 正确 B. 错误 知识点: 阶段作业二 学生答 [A;] 案: 得分: [10] 提示:  试题分 值:  10.0 2. 精装书的价格高于简装书，这是根据产品形式的不同实行的差别定价。 A. 正确 B. 错误 知识点: 阶段作业二 学生答 [A;] 案: 得分: [10] 提示:  试题分 值:  10.0 3. 二、多项选择题（共 4 道小题，共 40.0 分） 1. 与其它促销工具相比，公共宣传的特点是（ ）。 高度可信 消除防卫 艺术表现力强 成本比较高 影响面广 知识点: 阶段作业二 学生答 案:  [A;B;E;] 得分: [10] 试题分 10.0 值: 提示: 2. 针对最终消费者，销售促进的类型主要有( )。 赠送样品 A. 有奖销售 B. 优惠卷 C. 红利提成 D. 以旧换新 E. 知识点: 阶段作业二 学生答 [A;B;C;E;] 案: 得分: [10] 提示: 罐装饮料 3. 适合采用间接分销渠道的有（ ）。 A. 化妆品 B. 大型机械 C. 笔记本电脑 D. E. 食品 知识点: 阶段作业二 学生答 [A;B;D;E;] 案: 得分: [10] 提示: 年度计划控制 4. 市场营销控制主要包括（ ）。 A. 获利性控制 B. 质量控制 C. 成本控制 D. 战略控制 E. 知识点: 阶段作业二 学生答 [A;B;E;] 案:  试题分 值: 试题分 值:  10.0 10.0 得分: [10] 提示: 试题分 值:  10.0 5. 三、单项选择题（共 4 道小题，共 40.0 分） 1. 某企业估计年产甲产品 80 万件，总成本为 1000 万元，如果加成率定为 20%，用加 成定价法确定的甲产品单价是（ ）元。 10 12.5 15 18 知识点: 阶段作业二 学生答 [C;] 案: 得分: [10] 提示:  试题分 值:  10.0 2. 原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方 向延伸．这种产品组合策略叫（ ）。 向下延伸 A. 双向延伸 B. 向上延伸 C. 缩减产品组合 D. 知识点: 阶段作业二 学生答 [B;] 案: 得分: [10] 提示:  试题分 值:  10.0 3. 在海尔公司的产品目录中，有冰箱、洗衣机、空调、抽油烟机、电视机，这是描述 （ ）。 产品组合宽度 产品组合的长度 C. 产品组合深度 D. 产品组合的关联度 知识点: 阶段作业二 学生答 [A;] 案: 得分: [10] 提示:  试题分 值:  10.0 4. 如果企业的促销目标是让消费者再次购买其商品，其成本效应最好的促销方式是（ ）。 广告 A. 人员推销 B. 销售促进 C. 公共宣传 D. 知识点: 阶段作业二 学生答 [C;] 案: 得分: [10] 提示:  试题分 值:  10.0 5.