木乃伊雷动事件营销的案例.pptVIP

班级： ;事件营销案例：塑料木乃伊“雷”动事件营销 广告主：布丁酒店连锁 所属行业：餐饮 执行时间：2010年4月22日 ; 哥本哈根峰会之后，低碳环保的生活观念广泛进入人们的生活并且已经成为了新的时尚，为企业和个人所追捧。越来越多的广告主通过公益活动的形式将自身品牌和环保以及低炭联系起来，从而在目标人群心中树立正面的品牌形象。而那些把环保作为企业文化一部分的广告主，更是不断实践着环保主题的公益营销。 ; 2010年4月22日地球日，杭州最繁华的高银街，全身塑料包裹的木乃伊塑料人惊现闹市，让人一下子想起了植物大战僵尸，很白很雷人！如此奇异打扮，立刻吸引大量路人驻足围观。随后，塑料木乃伊来到了布丁连锁酒店门口，并招呼大批尾随的粉丝，进行环保宣传。谜底揭开了：这是一次真人行为艺术！塑料木乃伊如此“痛苦”囧人地出现在杭州闹市，是想用自己的身体警示大家减少白色垃圾，多用环保袋！ ? ? ; 执行过程; ;; ; 布丁酒店也有组织有规划了运用新闻、软文，以及论坛、博客、SNS、微博等全方位的社会化媒体形式，进行推波助澜。由此，该事件营销的能量得到了二次方的释放，在网络搅动另一片风云。 ? ; 塑料木乃伊相关新闻软文和论坛帖被100余家主流网站、社区、论坛疯狂转载，获得200多万次的点击浏览，30余家站点推荐。 　　（1）布丁连