《电子商务基础》第七章.pptVIP

网络广告 网络广告的策划 网络营销 (3)制定符合企业和本网络广告特色的投放策略。 返 回 本 章 内 容 返 回 章 节 目 录 网络广告 网络广告的策划 网络营销 (4)引人入胜的广告制作和有创意的制作团队。 返 回 本 章 内 容 返 回 章 节 目 录 网络广告 网络广告的策划 高等教育出版社 网络营销 (5)精准的网络广告投放实施。 (6)快速准确的网络广告效果监测。 返 回 本 章 内 容 返 回 章 节 目 录 2、点击量 3、平均访问页数 4、地域分布 广告的展示量 YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS 网络广告 实例：化妆品的网上广告。 高等教育出版社 网络营销 返 回 本 章 内 容 返 回 章 节 目 录 网络广告 高等教育出版社 网络营销 返 回 本 章 内 容 返 回 章 节 目 录 网络广告小结 1、网络广告的创意原则 2、网络广告的策划 练习与测试 1. 通过访问计数器可以（ ） A折射出访问者的需求和兴趣 B了解企业在市场中的地位和所占的比例 C．了解企业网络营销的结果 D帮助企业分析和了解市场以及消费趋势 2.下列属于4P’s的是(　 　)。　 A产品策略 B.欲望与需求 C.实时沟通 D.方便购买 YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS 练习与测试 3. 有关市场和营销理念的变迁说法不正确的是（ ） A信息传播模式的变化 B时空观念的重组和电子时空观 C交易方式的改变和商品流通的不变 D消费者概念和行为的变化 4.对网页上菜单叙述不正确的有(　 　)。　 A从严格的技术分类上来看结构是有序的 B.它不严格区分层次 C.会有很多交叉 D.用户使用起来是方便的 YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS 5.不是商务网站中动画和图像宣传的内容有(　 　)。　 A.企业的整体形象 B.滚动标题广告 C.动画广告突出宣传产品 D.静态标题广告 6.不是目前商务网站上常设的数据库有( 　　)。　 A 客户数据库 B.产品（商品）数据库 C商家数据库 D.从其他网络中下载的相关产品供需信息数据库 YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS 实训练习 设计本课程（或熟悉的产品）的网络广告脚本。 体会网上折扣店的营销理念。 本章练习 返 回 本 章 内 容 返 回 章 节 目 录 书面作业： 1.在网络环境下，市场性质发生变化的主要表现有哪些?　 2. 商业信息的传播方式有哪些？ 3. 简述网络广告策划的原则及内容。 4、 网络营销的特点有哪些？ 5、 在网络环境下，企业需要传播的信息有哪些？ YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS 综合练习与测试 综合练习 1、《学海领航》第七单元各章节的练习与典型例题解析（历年高考题） 2、《电子商务基础》第七章综合测试题（一） 测试题 《电子商务基础》第七章综合测试题 （二） YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS * YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS 9、网络营销是指（ ） A、以Internet为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。 B、网络营销是指网上销售 C、网络营销完全依靠Internet完成。 D、网络营销的推广靠Internet，不需要利用传统方法进行线下推广 YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS 10、对市场性质的变化叙述不正确的有(　 　)。　 A生产厂商和消费者的直接网上交易 B市场细分的彻底化 C市场的多样化、个性化和时代化 D市场的复杂化 11、下列属于4CS内容的是(　 　) A．广告宣传 B．人员推销 C．公共关系 D．方便购买 12、满足需求定价过程包括消费者需求、生