市场营销战略与市场营销管理过程.pptxVIP

2.1 企业战略 2.2 市场营销战略 2.3 市场营销管理过程;2.1 企业战略;企业战略是企业面对激烈变化、严峻挑战的环境，为求得长期生存和不断发展而进行的总体性的谋划。 特征： （1）全局性 （2）长远性 （3）抗争性 （4）纲领性 职能制企业战略的层级： 企业总体战略：也叫公司战略或企业战略 职能战略：包括：发展战略、竞争战略、营销战略、财务战略、人力资源战略、组织战略、研发（RD）战略、生产战略、品牌战略等。 事业部制企业战略的层级： 企业战略 事业战略 职能战略 业务战略;市场营销战略与企业战略的传统关系 企业战略（高层） 市场营销战略（低层） 市场营销战略与企业战略的现代关系 市场营销战略（低层） 企业战略（高层） 理论基础： （1）逆向市场营销理论 （2）市场营销导向理论;2.2 市场营销战略;条件;市场营销战略的内外环境分析;市场营销战略的制定和实施 包括三个部分： 目标市场的选定 包括：选定目标市场，描述目标市场的规模、结构和行为，计划中的产品定位、销售量、市场份额、开始几年的利润目标。 市场营销组合 ;4Cs 现代市场营销组合应该是4P+4C ; ;2.3 市场营销管理过程;Marketing management市场营销管理;市场营销过程（M