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电 动 轮 椅 产 品 策 划 书 组员：刘建 25 贺凡艳 32 张爱 33 蒋艳云 38 目 录 摘 要 . .........................................................................2 产 品 介 绍 . .................................................................3 市 场 分 析 . .................................................................3 1 、 市 场 环 境 分 析 . .................................................................................................3 市 场 现 有 产 品 状 况 . .............................................................................3 价 格 分 布 状 况 . .....................................................................................3 销 售 渠 道 . .............................................................................................3 2 、 消 费 者 分 析 . .....................................................................................................4 顾 客 需 求 状 况 . .....................................................................................4 市 场 产 品 类 型 . .....................................................................................4 四 、 市 场 定 位 . .................................................................4 目 标 顾 客 的 需 求 . ................................................................................................4 产 品 形 象 定 位 . ....................................................................................................5 一、摘要 据统计，1987 年我国轮椅车年产量仅 3300 辆，到 1986 年底，仅民政 系统全年生产的各种轮椅车已达到 12000 辆。到 2005 年我国各种轮椅车的 年产量 160 万辆以上，轮椅产量增长十分快速，目前我国轮椅行业企业已 经达到 200 万多辆的生产能力。 我国轮椅车生产企业主要生产的轮椅车大致上分为两大类：手动轮椅车 和电动轮椅车及电动代步车。其中以手动轮椅车产量占大部分份额。电动 轮椅车及电动代步车在国内的市场还处于成长阶段，目前市场的消费量还 不是很高，主要的消费群体是大中型城市的高档消费家庭和一些医疗机构、 企事业单位。大部分生产出来的电动轮椅车以及电动代步车均出口到国外， 主要出口到欧洲、美洲、澳洲、日本等地区，少量的出口到中东、东南亚、 非洲等地区。美国是我国电动轮椅车及电动代步车的最大出口国家，无论 是我国大陆还是我国台湾地区，对美国的出口比重相比其他国家要高的多。 长沙恒润机械有限责任公司位于湖南省长沙市高新技术开发区麓谷工 业园，是一家具有自主知识产权生产电动轮椅车及老年用品的专业生产厂 家。公司的电动轮椅品牌名称为“开福乐”，寓意：开心、幸福、快乐。 现在市场上排