骏捷创意简报.doc免费

PAGE PAGE 1 骏捷广告创意简报 客 户： 华晨 产 品：骏捷轿车 时间：2005 年 6 月 4 日 需要做什么（包括实际的指引）？ 使用各种相关的媒体全面支持骏捷轿车的上市，包括TVC、报纸、杂志、户外、互联网、终端POP、夹报等。 我们期望广告做什么？ 吸引处于人生第二阶段的男性，让他们选择骏捷作为他们的第一辆车。 2、产品定位 对小有所成又渴望更大成功的年轻成熟男人来说，骏捷是一款轿车的产品品牌，它像一匹漂亮的战马，带给你驶往成功的力量，因为它具有流线型的外观和强劲的动力。 3、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？ 目标对象： 30—40岁，生活在一、二级城市。私企老板、高级白领、公务员，事业小有成就的男性。 他们的事业已经有所起色，与初生牛犊的年轻人相比，他们已经开始踏上通向成功的道路，对成功的强烈渴望正吸引着他们继续向前进发。 过往的成就，练就了他们日渐丰满的羽翼，并让他们相信自己具备成功的潜力。但是通往成功的现实道路上，总是充满了不为他们所能控制、但又不得不遵循的潜规则，以及许许多多不确定性的因素，让他们感到迷茫、困惑、阻力重重，他们对自己能否一定取得成功没有把握，缺乏足够的信心。跃跃欲试的雄心也不得不有所收敛。 一辆外型优雅流畅、动力充沛的轿车，对于他们是一种力量，能帮助他们规避前进路上的阻力，增强他们展翅飞翔的信心，推动他们穿梭自如地到达成功的目的地。 关键洞察：知道自己有成功的潜力，却不知道自己是否有足够的力量去达到成功。 4、我们期望广告引起什么单一的反应？ 流畅动力，放飞雄心 优雅的外形下蕴含着内在的动力，助你放飞成功的雄心 5、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？ 优雅的推动力： 优雅、动感的流线型外型 流线型车身，线条舒缓流畅；风阻系数达到0.25 面罩外增添的条纹状黑色金属网格，凸显豪华大气，给人高档厚重感。“中”字LOGO被统一进了水箱面罩格栅造型当中，加强了整体感。与车身同色的宽防擦饰条，与前脸风格一致，与整身造型浑然一体，大气、饱满。 引擎盖与前保险杠在造型上进行了一体化处理，整体设计更和谐。但在线条处理上更柔和。 采用透镜投射的鹰眼造型前大灯格外醒目，由于对车灯结构进行了向两侧的拉伸，使得轮廓线条更具动感和张力，让原本犀利的“鹰眼”变得妩媚十足，与时尚的圆形雾灯相互呼应。尾灯的造型同样张扬且独到，充满现代感，令人过目难忘。 充沛顺畅的动力 1.8TGDI汽油发动机,与德国FEV联合开发，采用了缸内直喷、废气涡轮增压、进气中冷和双顶置凸轮轴技术，排放达到欧IV水平，升功率70KW/L 世界著名工程设计公司优化底盘设计，借鉴国际著名跑车的经验，全面改善高速行驶和坏路、冰雪路面的操控稳定性，进一步提高可靠性和稳定性，营造跑车般的驾驶体验。 6、品牌个性的哪些方面对这个广告是重要的？ 优美的，活力动感的，充满自信的 7、有哪些执行考量？ （1）设计中英文标识：骏捷，splendor （2）创作一系列用于上市的广告作品，包括上市稿、形象稿、以及偏重理性功能演绎的稿件； 上市稿：宣告上市 形象稿：传达品牌利益-“流畅的推动力，放飞成功的雄心” 功能稿： 流线型车身，风阻系数低至0.25； 国际著名工程设计公司设计，参照著名跑车底盘； 优雅流畅的外观； 1.8TGDI发动机：与德国FEV联合开发，采用了缸内直喷、废气涡轮增压、进气中冷和双顶置凸轮轴技术，排放达到欧IV水平，升功率70KW/L （3）创制有冲击力的广告语。 8、时间安排：