产业组织学第18章 纵向关系.pptVIP

第18章 纵向关系;定义;18.1 双重加价和两部制资费-双重加价问题;qM;解决双重加价的方案;两部制资费;等价命题：上游企业最大利润的问题，等价于上下游企业联合后，如何确定下游企业愿意支付的最高固定费用f。 f =？ f=L(PM)，即确定在联合垄断利润水平上 问题：为什么f不确定为全部消费者剩余？;固定费用f确定在垄断利润的条件;总之，上游企业利用其地位改变自己的处境，以避免受到下游企业利益最大化的干扰。除此之外，上游企业还可以有其他方式控制下游企业。 最高零售价格(直接控制） 在下游市场竞争激烈条件下，生产企业以w=PM将产品出售，并规定零售商不能以高于PM价格出售，也不收取固定费用f。 ;18.2 零售商之间的竞争;18.3 营销投资的外部性;解决投资外部性的方案;当零售商在营销上的投资将使其他零售商获益时,纵向约束如转卖价格控制和排他性势力范围将有助于消除这种零售商之间的外部性，激励零售商进行营销投资。 讨论：为什么经常会遇到生产商做广告的情况？;18.4 间接控制;间接控制方案;小结：转卖价格控制具有防止下游企业竞争恶化的功能，如果与批发价格（w ≧c)结合，还有激励营销投资的功能。这是因为下游企业间的竞争会损害零售商在服务质量和有关增加需求所做的努力以及投资的动力。转卖价格控制在零售商投资无法以契约形式规定（例如，对生产商要求零售商必须投资营