流通蜜产品包装创意简报0613.docVIP

PAGE PAGE 1 广告创意简报 Client 广告主 江西汪氏蜜蜂园有限公司 Job No.工作编号 Brand 品牌 汪氏 Date. 日期 200 Account group 汪氏蜜蜂园组 Creative group创意部 设计部 1、需要做什么（包括实际的指引）？ 汪氏蜜蜂园流通蜜产品包装 我们期望广告做什么？ 让希望自己或家人每天都得到天然安全的营养滋润的蜂蜜购买者选择汪氏蜂蜜 对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？ 目标对象：20—45岁女性为主 对她们的洞察：希望自己及家人的身体保持良好状态，但生活压力和快节奏的生活又让我及我的家人对身体的照顾总是有所欠缺 期望广告引起什么单一的反应？ 1－天然营养带来健康状态 2－滋润心情，滋润生活 我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？ 营养丰富：蜜源植物花期长、泌蜜量高，营养成分如可溶性糖、淀粉、总糖、蛋白质等指标高，营养丰富； 高品质保证：由意大利蜜蜂采集，意大利蜜蜂采集力强、自身抗病和抗螨能力强，充分保证蜂蜜品质 荣获“中国驰名商标”称号 荣获“中国蜂产品最具影响力十大品牌” 荣获第三届国际食品博览会金奖 “中国食品行业优秀企业” 通过ISO9001质量体系认证； 通过英国UKAS皇冠认证； 通过GMP认证； 哪些调性对这个广告是重要的？ 亲和的、可信赖的、高品质的、天然的，滋润的