江西-章贡酒业品牌结构与推广规划报告.pptVIP

2011年品牌推广方式 公关为先 利用活动形成娱乐和新闻热点，以小搏大，舆论导向联动传播 热点落地，实现与终端资源的优势互补 以终端的有形化和生动化传播，在短时间内形成消费者差异化的品牌认知和识别 特色促销突现品牌个性，加强与消费者互动 终端制胜 公关活动形成事件营销爆破点，通过终端促销呈接落地，以实现动销。多个口径，一个声音，保证品牌资源的聚焦传播。 解决品牌美誉度问题 拉动产品销售 年度推广主题 “红”运中国 借助大事件进行章贡的品牌嫁接，充分借势，实现品牌资产嫁接。 2011年，中国的大事件：建党90周年与辛亥革命100年纪念，而且赣州又是革命老区。 品牌记忆点：红色文化与洞藏原浆的红色调高度吻合。 以洞藏原浆为主的推广 以红色文化为理念的推广 章贡酒业品牌结构规划报告 卓有识度 圆融会通 http// 章贡酒业品牌战略澄清 持续强化“洞藏”这一品牌核心价值，形成战略性主导品牌，并实现单产品的突破；不断丰富品牌结构和产品结构，以满足消费者日益细分的需求，并保持与消费者的密切沟通。 单品牌/品类突围 （品牌产品化） 企业品牌嫁接 （品牌形象化） 多品牌/多品类释放品牌资产 （品牌平台化） 白酒企业的多品牌模式 67,464,826 “单核”模式 单一核心品牌，其余品牌多为延伸性品牌 有一个相对独立的品牌运营主体 母品牌认知稳定且成熟 茅五剑 洋河 郎酒 “多