太极补肾益寿胶囊方案 营销项目策划.docVIP

. . PAGE 参考资料 太极补肾益寿胶囊方案 营销策划 导 言 整合营销传播（IMC：Integrated Marketing Communications）是企业在经营活动过程中，以由外而内的战略观点为基础，为了有效的沟通企业与市场所开展的企业传播战略。 整合营销传播的工作对象包括，消费者、员工、投资者、竞争对手等直接利害关系者，和社区、大众媒体、政府、各种社会团体等间接利害关系者 整合营销传播以企业管理者为主体，借用企业外部第三方的客观、公证和能力，正确评价企业与市场中各个利害关系者之间的现状，联合企业共同制定营销和传播的组合方案，对各利害关系者进行密切、有机的传播和交流活动，实现提升品牌价值和提高企业获利能力的目标。 太极启动IMC的工作内容 消费者 调查与研究 建立消费者信息数据库 开展优惠直销 产品信息的传播 员工 发现和培养优秀人才 人力资源培训和提高 终端导购员及咨询大夫培训 竞争对手 调查 跟踪 经销商 经销商调查 签定合作协议 铺货 终端支持 社区 推广太极文化 发展销售通路 媒体 媒体调查 媒体关系 政府部门 了解和分析 关系维护 社团组织 了解和分析 关系维护 我们的工作 消费者调查研究 消费者结构 消费行为研究 消费能力调查 消费倾向和偏好度 产品信息的传播 传播方式 广告创意 软文撰写 广告媒体开发 终端支持 广告促销 现场展示 媒体调查 媒体