崂山可乐广告项目策划案.docVIP

. . PAGE 参考资料 崂山可乐广告策划案 前言 2004年3月，作为民族品牌的崂山可乐重新复出市场，面对可口可乐、百事可乐两大洋可乐的强力夹击，要想在激烈的市场竞争环境中生存，崂山可乐必须结合自身实际打造自身独有的亮点。本策划案首先从企业自身分析入手，分析企业的基本概况、企业的优势及奋斗目标，以及崂山可乐这一产品的SWTO分析，继而转到消费者分析及市场分析，从而针对发现的问题提出相应的销售策略，广告策略，媒体策略及公关策略，旨在协助该产品提高知名度及建立品牌形象，从而扩大崂山可乐的销售量。首先以青岛本地为根基，在激烈的可乐市场中站稳脚跟，并逐步向全省乃至全国市场进军。 一、企业分析 青岛崂山矿泉水有限公司是生产、销售“崂山”牌系列矿泉水的国家大型企业，也是中国第一瓶天然矿泉水诞生地。企业主打产品——崂山矿泉水自问世以来，以其世界级的卓越品质，备受国内外 消费者的青睐。现在，企业的生产、 经营和管理早已步入现代化 轨道，规模在全国同行业中名列前茅。从五十年代至今，崂山矿泉水一直是北京人民大会堂国宴用水及接待外国贵宾专用水，作为一种高档饮品畅销国内，并远销美国、 日本等十几个国家和地区，被海外人士誉为“总统饮品”。 创新是企业的生存之本、发展之源。作为矿泉水行业的领先代表，崂山矿泉水在荣获“中国名牌产品”称号后，并没有固步自封，而是力求创新，时刻关注时尚前沿，